اگلے چند سالوں میں، ہمارے پیکیجنگ بیگ اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ ہم صارفین کی اگلی نسل سے نمٹنے کے لیے بہترین پوزیشن میں ہیں۔

Millennials - وہ افراد جو 1981 اور 1996 کے درمیان پیدا ہوئے تھے - فی الحال اس مارکیٹ کے تقریباً 32% کی نمائندگی کرتے ہیں اور بنیادی طور پر اس کی تبدیلی کو آگے بڑھا رہے ہیں۔

اور یہ صرف بڑھنے والا ہے کیونکہ، 2025 تک، وہ صارفین اس شعبے کا 50% بنیں گے۔

جنرل زیڈ - جو 1997 اور 2010 کے درمیان پیدا ہوئے تھے - بھی اس علاقے میں ایک اہم کھلاڑی کے طور پر تیار ہیں، اور 8 فیصد کی نمائندگی کرنے کے راستے پر ہیں۔ لگژری مارکیٹ 2020 کے آخر تک۔

پیکیجنگ انوویشنز کے 2020 ڈسکوری ڈے پر خطاب کرتے ہوئے، الکحل مشروبات کی فرم Absolut کمپنی کے مستقبل کی پیکیجنگ کے اختراعی ڈائریکٹر نکلاس ایپلکوسٹ نے مزید کہا: "لگژری برانڈز سے ان دونوں گروپوں کی توقعات پچھلی نسلوں سے مختلف ہیں۔

"اسے ایک مثبت کے طور پر دیکھا جانا چاہیے، لہذا یہ کاروبار کے لیے ایک موقع اور بہت زیادہ امکانات پیش کرتا ہے۔"

لگژری صارفین کے لیے پائیدار پیکیجنگ کی اہمیت

دسمبر 2019 میں، کسٹمر سینٹرک مرچنڈائزنگ پلیٹ فارم فرسٹ انسائٹ نے ایک مطالعہ کیا جس کا عنوان تھا صارفین کے اخراجات کی حالت: جنرل زیڈ خریدار پائیدار خوردہ کا مطالبہ کرتے ہیں۔. 

یہ نوٹ کرتا ہے کہ 62% Gen Z صارفین پائیدار برانڈز سے خریدنے کو ترجیح دیتے ہیں، جو کہ Millennials کے لیے اس کے نتائج کے برابر ہے۔

اس کے علاوہ، 54% Gen Z صارفین پائیدار مصنوعات پر اضافی 10% یا اس سے زیادہ خرچ کرنے کے لیے تیار ہیں، یہ معاملہ Millennials کے 50% کے لیے ہے۔

یہ جنریشن X کے 34% سے موازنہ کرتا ہے – 1965 اور 1980 کے درمیان پیدا ہوئے – اور 23% Baby Boomers – 1946 اور 1964 کے درمیان پیدا ہونے والے افراد۔

اس طرح، صارفین کی اگلی نسل ایسی مصنوعات خریدنے کا زیادہ امکان رکھتی ہے جو ماحولیات کے حوالے سے باشعور ہوں۔

Appelquest کا خیال ہے کہ لگژری انڈسٹری کے پاس پائیداری کی گفتگو کے اس حصے میں آگے بڑھنے کے لیے "تمام اسناد" موجود ہیں۔

انہوں نے وضاحت کی: "آہستہ آہستہ اور اعلی معیار کے مواد کے ساتھ تیار کردہ دستکاری کی مصنوعات پر توجہ دینے کا مطلب ہے کہ لگژری مصنوعات زندگی بھر چل سکتی ہیں، فضلہ کو کم کرتی ہیں اور ہمارے ماحول کی حفاظت کرتی ہیں۔

"لہذا آب و ہوا کے مسائل کے بارے میں بیداری میں اضافے کے ساتھ، صارفین اب غیر پائیدار طریقوں کو قبول کرنے کے لیے تیار نہیں ہیں اور برانڈز سے فعال طور پر الگ ہوجائیں گے۔"

اس جگہ میں ترقی کرنے والی ایک لگژری کمپنی فیشن ہاؤس سٹیلا میک کارٹنی ہے، جس نے 2017 میں ماحول دوست پیکیجنگ سپلائر.

پائیداری کے لیے اپنے جاری وابستگی کو پورا کرنے کے لیے، برانڈ نے اسرائیلی اسٹارٹ اپ ڈویلپر اور مینوفیکچرر TIPA کی طرف رجوع کیا، جو بائیو بیسڈ، مکمل کمپوسٹ ایبل پیکیجنگ سلوشن تیار کرتا ہے۔

کمپنی نے اس وقت اعلان کیا تھا کہ وہ تمام صنعتی کاسٹ فلم پیکیجنگ کو TIPA پلاسٹک میں تبدیل کر دے گی - جو کہ کمپوسٹ میں ٹوٹ پھوٹ کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

اس کے حصے کے طور پر، سٹیلا میک کارٹنی کے موسم گرما 2018 کے فیشن شو میں مہمانوں کے دعوت نامے کے لفافے TIPA کی طرف سے کمپوسٹ ایبل پلاسٹک کاسٹ فلم کے اسی عمل کو استعمال کرتے ہوئے بنائے گئے تھے۔

یہ کمپنی ماحولیاتی تنظیم Canopy's Pack4Good Initiative کا بھی حصہ ہے، اور اس نے اس بات کو یقینی بنانے کا عہد کیا ہے کہ وہ کاغذ پر مبنی پیکیجنگ جو استعمال کرتی ہے اس میں 2020 کے آخر تک قدیم اور خطرے سے دوچار جنگلات سے حاصل کردہ فائبر شامل نہیں ہے۔

یہ فاریسٹ اسٹیوارڈشپ کونسل سے تصدیق شدہ جنگلات کے مضبوط ماخذ فائبر کو بھی دیکھتا ہے، بشمول کوئی بھی پلانٹیشن فائبر، جب ری سائیکل کیا جاتا ہے اور زرعی بقایا فائبر ناقابل حصول ہوتا ہے۔

لگژری پیکیجنگ میں پائیداری کی ایک اور مثال Rā ہے، جو کہ مکمل طور پر مسمار شدہ اور ری سائیکل شدہ صنعتی فضلے سے بنایا جانے والا کنکریٹ کا لاکٹ لیمپ ہے۔

لاکٹ کو پکڑنے والی ٹرے کو کمپوسٹ ایبل بانس سے بنایا گیا ہے، جبکہ بیرونی پیکیجنگ اس کے ساتھ تیار کی گئی ہے۔ ری سائیکل کاغذ.

اچھے پیکیجنگ ڈیزائن کے ذریعے پرتعیش تجربہ کیسے بنایا جائے۔

آنے والے سالوں میں پیکیجنگ مارکیٹ کو مارنے والا ایک چیلنج یہ ہے کہ اپنی مصنوعات کو پرتعیش کیسے رکھا جائے اور یہ یقینی بنایا جائے کہ وہ پائیدار ہیں۔

ایک مسئلہ یہ ہے کہ عام طور پر پروڈکٹ جتنی بھاری ہوتی ہے، اسے اتنا ہی پرتعیش سمجھا جاتا ہے۔

Appelquist نے وضاحت کی: "یونیورسٹی آف آکسفورڈ کے تجرباتی نفسیات کے پروفیسر چارلس اسپینس کی طرف سے کی گئی تحقیق میں پتا چلا ہے کہ چاکلیٹ کے ایک چھوٹے سے ڈبے سے لے کر فزی ڈرنکس تک ہر چیز میں تھوڑا سا وزن ڈالنے کے نتیجے میں لوگ مواد کو اعلیٰ معیار کا درجہ دیتے ہیں۔

"یہ خوشبو کے بارے میں ہمارے تصور کو بھی متاثر کرتا ہے، کیونکہ تحقیق نے محسوس کی گئی خوشبو کی شدت میں 15 فیصد اضافہ ظاہر کیا جب مثال کے طور پر ہاتھ دھونے کے حل کو بھاری کنٹینر میں پیش کیا گیا۔

"یہ ایک خاص طور پر دلچسپ چیلنج ہے۔ ڈیزائنرز کے لئے، یہ دیکھتے ہوئے کہ ہلکا پھلکا کرنے اور یہاں تک کہ جہاں بھی ممکن ہو مصنوعات کی پیکیجنگ کو ختم کرنے کی طرف حالیہ اقدامات۔

اس کو حل کرنے کے لیے، بہت سے محققین فی الحال یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ آیا وہ اپنی پیکیجنگ کے وزن کا نفسیاتی تاثر دینے کے لیے رنگ جیسے دیگر اشارے استعمال کر سکتے ہیں۔

اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ گزشتہ برسوں کے مطالعے نے یہ ثابت کیا ہے کہ سفید اور پیلے رنگ کی چیزیں سیاہ یا سرخ رنگ کے مساوی وزن کے مقابلے ہلکی محسوس ہوتی ہیں۔

حسی پیکیجنگ کے تجربات کو بھی پرتعیش کے طور پر دیکھا جاتا ہے، اس جگہ میں ایک کمپنی ناقابل یقین حد تک شامل ہے جو کہ ایپل ہے۔

ٹیک کمپنی روایتی طور پر اس طرح کا حسی تجربہ تخلیق کرنے کے لیے جانی جاتی ہے کیونکہ یہ اپنی پیکنگ کو فنکارانہ اور بصری طور پر ہر ممکن حد تک دلکش بناتی ہے۔

Appelquist نے وضاحت کی: "Apple پیکیجنگ بنانے کے لیے جانا جاتا ہے تاکہ اس کے اندر ٹیکنالوجی کی توسیع ہو - ہموار، سادہ اور بدیہی۔

"ہم جانتے ہیں کہ ایپل باکس کھولنا واقعی ایک حسی تجربہ ہے - یہ سست اور ہموار ہے، اور اس کے مداحوں کی ایک وقف ہے۔

"اختتام میں، ایسا لگتا ہے کہ ایک جامع اور کثیر حسی نقطہ نظر اختیار کرنا پیکیجنگ کے ڈیزائن ہماری مستقبل کی پائیدار لگژری پیکیجنگ کو کامیابی کے ساتھ ڈیزائن کرنے کا ایک راستہ ہے۔