Протягом наступних кількох років наші пакувальні пакети забезпечать нам найкращі умови для роботи з наступним поколінням споживачів.

Міленіали – особи, які народилися між 1981 і 1996 роками – наразі становлять близько 32% цього ринку і переважно сприяли його зміні.

І це буде тільки збільшуватися, оскільки до 2025 року ці споживачі становитимуть 50% цього сектору.

Покоління Z – ті, хто народився між 1997 і 2010 роками – також має стати значним гравцем у цій сфері і на шляху до становлення 8% ринок розкоші до кінця 2020 року.

Виступаючи на День відкриття Packaging Innovations 2020, директор з інновацій майбутньої упаковки компанії Absolut Company з алкогольних напоїв Ніклас Аппелквіст додав: «Очікування обох цих груп щодо люксових брендів відрізняються від попередніх поколінь.

«Це потрібно розглядати як позитив, тому це дає можливість і великий потенціал для бізнесу».

Важливість екологічно чистої упаковки для споживачів розкоші

У грудні 2019 року платформа для мерчандайзингу, орієнтована на клієнтів, First Insight провела дослідження під назвою Стан споживчих витрат: покупці покоління Z вимагають стійкої роздрібної торгівлі. 

У ньому зазначається, що 62% клієнтів покоління Z воліють купувати у екологічно чистих брендів, що нарівні з його висновками для Millennials.

На додаток до цього, 54% споживачів покоління Z готові витрачати 10% або більше на екологічно чисті продукти, причому це стосується 50% Millennials.

Це для порівняння з 34% покоління X – людей, які народилися між 1965 і 1980 роками – і 23% бебі-бумерів – людей, які народилися між 1946 і 1964 роками.

Таким чином, наступне покоління споживачів, швидше за все, буде купувати екологічно свідомі продукти.

Appelquest вважає, що індустрія розкоші має «всі повноваження», щоб взяти на себе провідну роль у цій частині розмови про стійкість.

Він пояснив: «Зосередженість на виробах ручної роботи, виготовлених повільно та з високоякісних матеріалів, означає, що розкішні вироби можуть прослужити все життя, зменшуючи кількість відходів і захищаючи наше довкілля.

«Так з підвищеною обізнаністю щодо проблем клімату споживачі більше не бажають приймати нестійкі методи і будуть активно відмежовуватись від брендів».

Однією з розкішних компаній, які досягли успіхів у цьому просторі, є будинок моди Stella McCartney, який у 2017 році перейшов на екологічно чиста упаковка постачальник.

Щоб виконати свою постійну прихильність до стійкості, бренд звернувся до ізраїльського розробника-початківця та виробника TIPA, який розробляє біологічні рішення для упаковки, що повністю компостуються.

У той час компанія оголосила, що перетворить всю промислову упаковку з литої плівки на пластик TIPA, який призначений для руйнування в компості.

У рамках цього TIPA виготовляє конверти для запрошень на літній показ мод Стелли Маккартні 2018 року, використовуючи той самий процес, що й компостована пластикова плівка.

Компанія також є частиною екологічної організації Canopy Pack4Good Initiative, і взяла на себе зобов’язання до кінця 2020 року забезпечити, щоб паперова упаковка, яку вона використовує, не включала волокно, отримане зі стародавніх і зникаючих лісів.

Він також бачить тверде джерело волокна з лісів, сертифікованих Forest Stewardship Council, включаючи будь-яке волокно з плантацій, коли перероблене волокно, а волокно з сільськогосподарських відходів недосяжне.

Іншим прикладом стійкості в розкішній упаковці є Rā, це бетонна підвісна лампа, повністю виготовлена ​​зі знесених і перероблених промислових відходів.

Піднос для кулона виготовлений з компостованого бамбука, а зовнішня упаковка розроблена з перероблений папір.

Як створити розкішний досвід за допомогою гарного дизайну упаковки

Проблема, яка постане на ринку упаковки в найближчі роки, полягає в тому, як зберегти свої продукти розкішними, водночас переконавшись, що вони є екологічними.

Одне з питань полягає в тому, що зазвичай чим важчий продукт, тим розкішнішим він вважається.

Аппельквіст пояснив: «Дослідження, проведене професором експериментальної психології Оксфордського університету Чарльзом Спенсом, виявило, що додавання невеликої ваги до всього, від маленької коробки шоколаду до газованих напоїв, призводить до того, що люди оцінюють вміст як більш якісний.

«Це навіть впливає на наше сприйняття запаху, оскільки дослідження показало збільшення інтенсивності аромату на 15%, якщо, наприклад, розчини для миття рук були представлені в більш важкій ємності.

«Це особливо цікавий виклик для дизайнерів, враховуючи те, що останнім часом зроблені кроки до полегшення та навіть виключення упаковки продуктів, де це можливо».

Щоб вирішити цю проблему, ряд дослідників зараз намагаються з’ясувати, чи можуть вони використовувати інші ознаки, такі як колір, щоб дати психологічне сприйняття ваги своєї упаковки.

В основному це пов’язано з тим, що багаторічні дослідження показали, що білі та жовті об’єкти, як правило, відчуваються легшими, ніж чорні чи червоні об’єкти еквівалентної ваги.

Сенсорна упаковка також розглядається як розкішна, і одна компанія, яка неймовірно задіяна в цьому просторі, — це Apple.

Технологічна компанія традиційно відома тим, що створює такий сенсорний досвід, оскільки робить свою упаковку максимально художньою та візуально привабливою.

Аппелквіст пояснив: «Apple відома тим, що створює упаковку як розширення внутрішньої технології – гладку, просту та інтуїтивно зрозумілу.

«Ми знаємо, що відкриття коробки Apple – це справді сенсорний досвід – це повільно та безперебійно, і у нього є віддана база шанувальників.

«На завершення здається, що застосовуючи цілісний і мультисенсорний підхід до дизайн упаковки це шлях вперед до успішного проектування нашої майбутньої екологічної розкішної упаковки».