Током наредних неколико година, наше кесе за паковање осигуравају да смо у најбољој позицији да се носимо са следећом генерацијом потрошача.

Миленијумци – појединци који су рођени између 1981. и 1996. године – тренутно представљају око 32% овог тржишта и углавном су покретали његову промену.

А то ће се само повећати јер ће до 2025. године ти потрошачи чинити 50% овог сектора.

Ген З – они рођени између 1997. и 2010. – такође ће бити значајан играч у овој области и на путу су да представљају 8% луксузно тржиште до краја 2020.

Говорећи на Дану открића компаније Пацкагинг Инноватионс 2020, директор за иновације будућег паковања компаније Абсолут компаније за алкохолна пића Ницлас Аппелкуист је додао: „Очекивања обе ове групе од луксузних брендова се разликују од претходних генерација.

„Ово се мора посматрати као позитивно, тако да представља прилику и велики потенцијал за пословање.

Значај одрживог паковања за луксузне потрошаче

У децембру 2019. године, платформа за продају усредсређена на купце Фирст Инсигхт спровела је студију под називом Стање потрошачке потрошње: Купци генерације З захтевају одрживу малопродају. 

Напомиње да 62% купаца генерације З више воли да купује од одрживих брендова, упоредо са његовим налазима за миленијале.

Поред тога, 54% потрошача генерације З је спремно да потроши додатних 10% или више на одрживе производе, што је случај са 50% миленијалаца.

Ово у поређењу са 34% генерације Кс – људи рођених између 1965. и 1980. – и 23% беби бумера – људи рођених између 1946. и 1964. године.

Као таква, већа је вероватноћа да ће следећа генерација потрошача купити производе који су еколошки свесни.

Аппелкуест верује да индустрија луксуза има „све акредитиве“ да преузме вођство у овом делу разговора о одрживости.

Он је објаснио: „Фокус на ручно израђене производе направљене споро и од висококвалитетних материјала значи да луксузни производи могу да трају цео живот, смањујући отпад и штитећи нашу околину.

„Дакле, са повећаном свешћу о климатским питањима, потрошачи више нису вољни да прихвате неодрживе праксе и активно ће се одвојити од брендова.

Једна луксузна компанија која напредује у овом простору је модна кућа Стелла МцЦартнеи, која је 2017. прешла у еколошки прихватљиво паковање добављач.

Да би испунио своју сталну посвећеност одрживости, бренд се обратио израелском старт-уп девелоперу и произвођачу ТИПА, који развија решења за паковање заснована на биологији, потпуно компостабилна.

Компанија је тада најавила да ће претворити сву индустријску ливену фолију у ТИПА пластику - која је дизајнирана да се разгради у компосту.

Као део тога, ТИПА је направила коверте за позивнице за госте на модној ревији Стеле Макартни за лето 2018. користећи исти процес као и пластична ливена фолија која се може компостирати.

Компанија је такође део еколошке организације Цанопи'с Пацк4Гоод Инитиативе, и обавезала се да ће до краја 2020. обезбедити да амбалажа на бази папира не укључује влакна која потичу из древних и угрожених шума.

Такође се види да су влакна чврстог извора из шума сертификованих од стране Форест Стевардсхип Цоунцил-а, укључујући било које плантажно влакно, када су рециклирана и влакна од пољопривредних остатака недостижна.

Још један пример одрживости у луксузној амбалажи је Ра, која је бетонска висећа лампа у потпуности направљена од срушеног и рециклираног индустријског отпада.

Тацна која држи привезак је направљена од компостираног бамбуса, док је спољна амбалажа развијена са рециклирани папир.

Како створити луксузно искуство кроз добар дизајн амбалаже

Изазов који ће се појавити на тржишту амбалаже у наредним годинама је како одржати своје производе луксузнима, а да притом будете сигурни да су одрживи.

Једно питање је да обично што је производ тежи, то се сматра луксузнијим.

Апелквист је објаснио: „Истраживање које је спровео професор експерименталне психологије са Универзитета у Оксфорду Чарлс Спенс открило је да додавање мале тежине свему, од мале кутије чоколаде до газираних пића, доводи до тога да људи оцењују садржај као бољи.

„То чак утиче на нашу перцепцију мириса, јер је истраживање показало повећање перципираног интензитета мириса за 15% када су, на пример, раствори за прање руку представљени у тежем контејнеру.

„Ово је посебно занимљив изазов за дизајнере, с обзиром на то да се у последње време креће ка смањењу тежине, па чак и елиминацији паковања производа где год је то могуће.”

Да би се позабавили овим проблемом, бројни истраживачи тренутно покушавају да открију да ли могу да користе друге знакове као што је боја да дају психолошку перцепцију тежине свог паковања.

То је углавном зато што су студије током година показале да бели и жути објекти имају тенденцију да се осећају лакши од црних или црвених предмета исте тежине.

Искуства сензорног паковања се такође сматрају луксузним, а једна компанија која је невероватно укључена у овај простор је Аппле.

Технолошка компанија је традиционално позната по стварању таквог сензорног искуства јер своју амбалажу чини што уметничкијем и визуелно привлачнијом.

Аппелкуист је објаснио: „Аппле је познат по стварању амбалаже која представља продужетак технологије унутар – глатко, једноставно и интуитивно.

„Знамо да је отварање Аппле кутије заиста сензорно искуство – споро је и беспрекорно, и има предану базу обожаватеља.

„У закључку, чини се да холистички и мулти-сензорни приступ дизајн амбалаже је пут напред у успешном дизајнирању наше будуће одрживе луксузне амбалаже.”