V naslednjih nekaj letih naše embalažne vrečke zagotavljajo, da smo v najboljšem položaju za spopadanje z naslednjo generacijo potrošnikov.

Millennials – posamezniki, ki so bili rojeni med letoma 1981 in 1996 – trenutno predstavljajo okoli 32 % tega trga in večinoma spodbujajo njegove spremembe.

In to se bo le še povečalo, saj bodo do leta 2025 ti potrošniki predstavljali 50 % tega sektorja.

Gen Z – rojeni med letoma 1997 in 2010 – naj bi bil tudi pomemben igralec na tem področju in bo na pravi poti, da bo predstavljal 8 % vseh luksuzni trg do konca leta 2020.

Direktor inovacij podjetja Absolut Company za prihodnjo embalažo Niclas Appelquist je v govoru na dnevu odkritij 2020 Packaging Innovations dodal: »Pričakovanja obeh skupin do luksuznih blagovnih znamk so drugačna od prejšnjih generacij.

"Na to je treba gledati kot na pozitivno, zato predstavlja priložnost in velik potencial za podjetje."

Pomen trajnostne embalaže za luksuzne potrošnike

Decembra 2019 je platforma za prodajo osredotočena na stranke First Insight izvedla študijo z naslovom Stanje potrošniške porabe: kupci generacije Z zahtevajo trajnostno maloprodajo. 

Ugotavlja, da 62 % strank generacije Z raje kupuje od trajnostnih blagovnih znamk, kar je enako kot ugotovitve za Millennials.

Poleg tega je 54 % potrošnikov generacije Z pripravljenih porabiti dodatnih 10 % ali več za trajnostne izdelke, kar velja za 50 % milenijcev.

To primerjamo s 34 % generacije X – ljudi, rojenih med letoma 1965 in 1980 – in 23 % baby boomerjev – ljudi, rojenih med letoma 1946 in 1964.

Tako bo naslednja generacija potrošnikov bolj verjetno kupovala izdelke, ki so okoljsko ozaveščeni.

Appelquest verjame, da ima luksuzna industrija »vse poverilnice«, da prevzame vodilno vlogo v tem delu pogovora o trajnosti.

Pojasnil je: »Osredotočenost na ročno izdelane izdelke, izdelane počasi in iz visokokakovostnih materialov, pomeni, da lahko luksuzni izdelki trajajo vse življenje, zmanjšujejo količino odpadkov in varujejo naše okolje.

"Torej z večjo ozaveščenostjo o podnebnih vprašanjih potrošniki niso več pripravljeni sprejemati netrajnostnih praks in se bodo aktivno ločili od blagovnih znamk."

Eno luksuzno podjetje, ki napreduje v tem prostoru, je modna hiša Stella McCartney, ki je leta 2017 prešla v okolju prijazna embalaža dobavitelja.

Da bi izpolnila svojo stalno zavezanost trajnosti, se je blagovna znamka obrnila na izraelskega zagonskega razvijalca in proizvajalca TIPA, ki razvija rešitve za embalažo, ki je v celoti kompostirana.

Podjetje je takrat objavilo, da bo vso industrijsko embalažo iz litega filma spremenilo v plastiko TIPA, ki je zasnovana tako, da se razgradi v kompostu.

V okviru tega je TIPA izdelala ovojnice za povabila gostov na poletno modno revijo Stelle McCartney 2018 po enakem postopku kot kompostirana plastična folija.

Podjetje je tudi del okoljske organizacije Canopy's Pack4Good Initiative in se je zavezalo, da bo do konca leta 2020 zagotovilo, da papirna embalaža, ki jo uporablja, ne bo vključevala vlaken iz starodavnih in ogroženih gozdov.

Ugotavlja tudi, da so vlakna trdnega izvora iz gozdov, certificiranih za Forest Stewardship Council, vključno z vsemi vlakni iz plantaž, kadar so reciklirana vlakna iz kmetijskih ostankov nedosegljiva.

Drug primer trajnosti v luksuzni embalaži je Rā, ki je betonska viseča svetilka, izdelana v celoti iz porušenih in recikliranih industrijskih odpadkov.

Pladenj za obesek je narejen iz kompostiranega bambusa, zunanja embalaža pa je razvita z recikliran papir.

Kako ustvariti razkošno izkušnjo z dobrim dizajnom embalaže

Izziv, ki bo v prihodnjih letih dosegel trg embalaže, je, kako ohraniti svoje izdelke luksuzne, hkrati pa zagotoviti, da so trajnostni.

Ena težava je, da običajno težji kot je izdelek, bolj razkošnega se šteje.

Appelquist je pojasnil: »Raziskave, ki jih je opravil profesor eksperimentalne psihologije Univerze v Oxfordu Charles Spence, so pokazale, da dodajanje majhne teže vsemu, od majhne škatle čokolade do gaziranih pijač, povzroči, da ljudje vsebino ocenijo kot višjo kakovost.

»To celo vpliva na naše zaznavanje vonja, saj je raziskava pokazala 15-odstotno povečanje zaznane intenzivnosti dišave, ko so bile na primer raztopine za pranje rok predstavljene v težji posodi.

»To je še posebej zanimiv izziv za oblikovalce, glede na to, da se v zadnjem času premikajo k lahki in celo odpravi embalaže izdelkov, kjer koli je to mogoče.«

Da bi to rešili, številni raziskovalci trenutno poskušajo ugotoviti, ali lahko uporabijo druge znake, kot je barva, da bi psihološko zaznali težo svoje embalaže.

To je predvsem zato, ker so študije v preteklih letih pokazale, da so beli in rumeni predmeti ponavadi lažji od črnih ali rdečih enakovrednih težkih predmetov.

Izkušnje s senzorično embalažo se prav tako štejejo za luksuzne, pri čemer je eno podjetje, ki je neverjetno vključeno v ta prostor, Apple.

Tehnološko podjetje je tradicionalno znano po ustvarjanju takšne čutne izkušnje, saj naredi svojo embalažo čim bolj umetniško in vizualno privlačno.

Appelquist je pojasnil: »Apple je znano po ustvarjanju embalaže, ki je razširitev tehnologije znotraj – gladko, preprosto in intuitivno.

»Vemo, da je odpiranje Apple škatle resnično čutna izkušnja – poteka počasi in brezhibno ter ima predano bazo oboževalcev.

»Za zaključek se zdi, da se s celostnim in veččutnim pristopom k oblikovanje embalaže je pot naprej pri uspešnem oblikovanju naše prihodnje trajnostne luksuzne embalaže."