V priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov naše baliace vrecia zaistia, že sme v najlepšej pozícii na to, aby sme jednali s ďalšou generáciou spotrebiteľov.

Mileniáli – jednotlivci, ktorí sa narodili v rokoch 1981 až 1996 – v súčasnosti predstavujú približne 32 % tohto trhu a sú hybnou silou jeho zmeny.

A to sa bude len zvyšovať, keďže do roku 2025 budú títo spotrebitelia tvoriť 50 % tohto sektora.

Generácia Z – tí, ktorí sa narodili v rokoch 1997 až 2010 – sú tiež pripravení byť významným hráčom v tejto oblasti a sú na dobrej ceste predstavovať 8 % luxusný trh do konca roku 2020.

Riaditeľ pre inovácie budúcich obalov spoločnosti Absolut Company na výrobu alkoholických nápojov Niclas Appelquist v prejave na Packaging Innovations' 2020 Discovery Day dodal: „Očakávania oboch týchto skupín od luxusných značiek sú odlišné od predchádzajúcich generácií.

„Musíme to vnímať pozitívne, takže to predstavuje príležitosť a veľký potenciál pre podnikanie.“

Význam udržateľného balenia pre luxusných spotrebiteľov

V decembri 2019 uskutočnila zákaznícka merchandisingová platforma First Insight štúdiu s názvom Stav spotrebiteľských výdavkov: Nakupujúci z generácie Z požadujú udržateľný maloobchod. 

Poznamenáva, že 62 % zákazníkov generácie Z uprednostňuje nákup od udržateľných značiek, čo je rovnaké ako v prípade milénií.

Okrem toho je 54 % spotrebiteľov Gen Z ochotných minúť prírastkových 10 % alebo viac na udržateľné produkty, čo je prípad 50 % mileniálov.

To je porovnateľné s 34 % generácie X – ľuďmi narodenými v rokoch 1965 až 1980 – a 23 % baby boomers – ľuďmi narodenými v rokoch 1946 až 1964.

Preto budúca generácia spotrebiteľov bude s väčšou pravdepodobnosťou kupovať produkty, ktoré sú šetrné k životnému prostrediu.

Appelquest verí, že luxusný priemysel má „všetky poverenia“ na to, aby prevzal vedenie v tejto časti rozhovoru o udržateľnosti.

Vysvetlil: „Zameranie na ručne vyrábané produkty vyrábané pomaly a z vysokokvalitných materiálov znamená, že luxusné produkty môžu vydržať po celý život, čím sa znižuje množstvo odpadu a chráni naše životné prostredie.

"So zvýšeným povedomím o klimatických problémoch už spotrebitelia nie sú ochotní akceptovať neudržateľné praktiky a budú sa aktívne dištancovať od značiek."

Luxusnou spoločnosťou, ktorá v tomto priestore robí pokroky, je módny dom Stella McCartney, ktorý v roku 2017 prešiel na ekologické balenie dodávateľa.

Aby značka splnila svoj trvalý záväzok k udržateľnosti, obrátila sa na izraelského začínajúceho vývojára a výrobcu TIPA, ktorý vyvíja biologické, plne kompostovateľné obalové riešenia.

Spoločnosť v tom čase oznámila, že prevedie všetky priemyselné liate fóliové obaly na plast TIPA – ktorý je určený na rozklad v komposte.

V rámci toho obálky s pozvánkami hostí na letnú módnu prehliadku Stelly McCartney 2018 vyrobila spoločnosť TIPA rovnakým postupom ako kompostovateľná plastová liata fólia.

Spoločnosť je tiež súčasťou environmentálnej organizácie Canopy's Pack4Good Initiative a zaviazala sa, že do konca roka 2020 zabezpečí, aby papierové obaly, ktoré používa, neobsahovali vlákna pochádzajúce zo starých a ohrozených lesov.

Vidí tiež pevný zdroj vlákna z lesov certifikovaných Forest Stewardship Council, vrátane akéhokoľvek vlákna z plantáží, keď je recyklované a vlákno z poľnohospodárskych zvyškov je nedosiahnuteľné.

Ďalším príkladom trvalej udržateľnosti v luxusnom balení je Rā, čo je betónové závesné svietidlo vyrobené výhradne z demolovaného a recyklovaného priemyselného odpadu.

Podnos s príveskom je vyrobený z kompostovateľného bambusu, zatiaľ čo vonkajší obal bol vyvinutý s recyklovaný papier.

Ako vytvoriť luxusný zážitok prostredníctvom dobrého dizajnu obalu

Výzvou, ktorá zasiahne trh s obalmi v nadchádzajúcich rokoch, je, ako udržať svoje produkty luxusné a zároveň zabezpečiť, aby boli udržateľné.

Jedným problémom je, že čím je výrobok ťažší, tým je luxusnejší.

Appelquist vysvetlil: „Výskum, ktorý uskutočnil profesor experimentálnej psychológie z Oxfordskej univerzity Charles Spence, zistil, že pridanie malej hmotnosti ku všetkému, od malej škatuľky čokolády až po šumivé nápoje, vedie k tomu, že ľudia hodnotia obsah ako kvalitnejší.

„Dokonca to ovplyvňuje aj naše vnímanie vône, keďže výskum ukázal 15 % nárast vnímanej intenzity vône, keď boli napríklad roztoky na umývanie rúk prezentované v ťažšej nádobe.

„Toto je obzvlášť zaujímavá výzva pre dizajnérovvzhľadom na to, že nedávne kroky smerom k odľahčovaniu a dokonca eliminácii balenia produktov všade, kde je to možné.“

Aby sa to vyriešilo, množstvo výskumníkov sa v súčasnosti snaží zistiť, či môžu použiť iné podnety, ako je farba, aby poskytli psychologické vnímanie hmotnosti ich obalu.

Je to hlavne preto, že štúdie v priebehu rokov ukázali, že biele a žlté predmety majú tendenciu cítiť sa ľahšie ako čierne alebo červené predmety rovnakej hmotnosti.

Senzorické zážitky z balenia sú tiež vnímané ako luxusné, pričom jedna spoločnosť, ktorá je neuveriteľne zapojená do tohto priestoru, je Apple.

Táto technologická spoločnosť je tradične známa tým, že vytvára taký zmyslový zážitok, pretože vďaka nej sú jej obaly tak umelecké a vizuálne príťažlivé, ako je to len možné.

Appelquist vysvetlil: „Spoločnosť Apple je známa tým, že vytvára obaly, ktoré sú rozšírením technológie v rámci – hladké, jednoduché a intuitívne.

„Vieme, že otvorenie krabice od Apple je skutočne zmyslový zážitok – je pomalé a bezproblémové a má oddanú fanúšikovskú základňu.

„Na záver sa zdá, že holistický a multizmyslový prístup k dizajn balenia je cestou vpred pri úspešnom navrhovaní našich budúcich udržateľných luxusných obalov.“