В ближайшие несколько лет наши упаковочные пакеты позволят нам наилучшим образом удовлетворить потребности следующего поколения потребителей.

Миллениалы - люди, родившиеся между 1981 и 1996 годами - в настоящее время составляют около 32% этого рынка и в основном являются движущей силой его изменений.

И это будет только расти, так как к 2025 году эти потребители будут составлять 50% этого сектора.

Поколение Z, родившееся между 1997 и 2010 годами, также должно сыграть важную роль в этой области и будет представлять 8% населения. рынок роскоши к концу 2020 года.

Выступая на Дне открытий 2020 года в рамках Packaging Innovations, директор по инновациям компании Absolut Company по инновациям в области упаковки будущего Никлас Аппельквист добавил: «Ожидания обеих этих групп в отношении люксовых брендов отличаются от ожиданий предыдущих поколений.

«Это следует рассматривать как положительный момент, так как это открывает возможности и большой потенциал для бизнеса».

Важность экологичной упаковки для потребителей предметов роскоши

В декабре 2019 года ориентированная на клиента платформа мерчандайзинга First Insight провела исследование под названием Состояние потребительских расходов: потребители поколения Z требуют устойчивой розничной торговли. 

В нем отмечается, что 62% клиентов поколения Z предпочитают покупать у экологически чистых брендов, что соответствует его результатам для миллениалов.

В дополнение к этому 54% потребителей поколения Z готовы потратить дополнительные 10% или более на экологически чистые продукты, причем это относится к 50% миллениалов.

Для сравнения: 34% представителей поколения X - людей, родившихся между 1965 и 1980 годами - и 23% бэби-бумеров - людей, родившихся между 1946 и 1964 годами.

Таким образом, следующее поколение потребителей с большей вероятностью будет покупать экологически безопасные продукты.

Appelquest считает, что индустрия предметов роскоши имеет «все полномочия», чтобы взять на себя инициативу в этой части разговора об устойчивом развитии.

Он пояснил: «Акцент на изделиях ручной работы, которые производятся медленно и из высококачественных материалов, означает, что предметы роскоши могут прослужить всю жизнь, сокращая количество отходов и защищая окружающую среду.

«Таким образом, с повышенным вниманием к вопросам климата, потребители больше не хотят принимать нерациональные методы и активно отмежевываются от брендов».

Одной из роскошных компаний, добившихся успехов в этой сфере, является модный дом Stella McCartney, который в 2017 году перешел на экологичная упаковка поставщик.

Чтобы выполнить свое постоянное стремление к устойчивому развитию, бренд обратился к израильскому начинающему разработчику и производителю TIPA, который разрабатывает полностью компостируемые упаковочные решения на биологической основе.

В то время компания объявила, что переведет всю промышленную упаковку из литой пленки в пластик TIPA, который предназначен для разложения в компост.

В рамках этого TIPA изготовила конверты для приглашений гостей на показ мод Стеллы Маккартни летом 2018 года с использованием того же процесса, что и компостируемая литая пластиковая пленка.

Компания также является частью инициативы Pack4Good экологической организации Canopy и обязалась к концу 2020 года обеспечить, чтобы используемая ею бумажная упаковка не содержала волокна из древних и находящихся под угрозой исчезновения лесов.

Он также видит твердое волокно из лесов, сертифицированных Лесным попечительским советом, включая любое волокно с плантаций, когда оно перерабатывается, и волокна сельскохозяйственных остатков недоступны.

Другой пример экологичности в роскошной упаковке - это подвесной светильник Rā, полностью сделанный из снесенных и переработанных промышленных отходов.

Поднос с подвеской изготовлен из компостируемого бамбука, а внешняя упаковка разработана с учетом переработанная бумага.

Как создать роскошный опыт с помощью хорошего дизайна упаковки

Перед упаковочным рынком в ближайшие годы встанет вызов: как сохранить роскошь своей продукции и при этом обеспечить ее экологичность.

Одна из проблем заключается в том, что, как правило, чем тяжелее продукт, тем более роскошным он считается.

Аппельквист объяснил: «Исследование, проведенное профессором экспериментальной психологии Оксфордского университета Чарльзом Спенсом, показало, что добавление небольшого веса всему, от небольшой коробки шоколада до газированных напитков, приводит к тому, что люди оценивают содержимое как более высокое качество.

«Это даже влияет на наше восприятие запаха, так как исследование показало увеличение воспринимаемой интенсивности аромата на 15%, когда, например, растворы для мытья рук были помещены в более тяжелую емкость.

«Это особенно интересная задача. для дизайнеровучитывая, что в последнее время наблюдается тенденция к уменьшению веса и даже отказу от упаковки продуктов, где это возможно ».

Чтобы решить эту проблему, ряд исследователей в настоящее время пытаются выяснить, могут ли они использовать другие сигналы, такие как цвет, для психологического восприятия веса своей упаковки.

В основном это связано с тем, что исследования, проведенные на протяжении многих лет, показали, что белые и желтые объекты, как правило, кажутся легче, чем черные или красные одинаковые по весу.

Сенсорная упаковка также считается роскошью: одна компания, невероятно вовлеченная в эту область, - это Apple.

Технологическая компания традиционно известна тем, что создает такие чувственные ощущения, потому что делает свою упаковку максимально художественной и визуально привлекательной.

Аппельквист объяснил: «Apple известна тем, что создает упаковку, которая является продолжением внутренней технологии - плавной, простой и интуитивно понятной.

«Мы знаем, что открытие коробки Apple - это поистине сенсорный опыт - он медленный и плавный, и у него есть преданные фанаты.

«В заключение, кажется, что использование целостного и мультисенсорного подхода к дизайн упаковки - это путь вперед в успешном проектировании экологически чистой роскошной упаковки будущего ».