În următorii câțiva ani, pungile noastre de ambalare se asigură că suntem în cea mai bună poziție pentru a face față următoarei generații de consumatori.

Millennials – persoane care s-au născut între 1981 și 1996 – reprezintă în prezent aproximativ 32% din această piață și au fost în principal impulsionarea schimbării acesteia.

Și acest lucru va crește, deoarece, până în 2025, acești consumatori vor reprezenta 50% din acest sector.

Generația Z – cei născuți între 1997 și 2010 – vor fi, de asemenea, un jucător important în acest domeniu și sunt pe cale să reprezinte 8% din piata de lux până la sfârșitul anului 2020.

Vorbind la Ziua Descoperirii 2020 a Packaging Innovations, directorul de inovație pentru viitorul ambalaj al firmei de băuturi alcoolice Absolut Company, Niclas Appelquist, a adăugat: „Așteptările ambelor grupuri de la mărcile de lux sunt diferite de generațiile anterioare.

„Acest lucru trebuie privit ca un lucru pozitiv, deci prezintă o oportunitate și un mare potențial pentru afacere.”

Importanța ambalajelor durabile pentru consumatorii de lux

În decembrie 2019, platforma de merchandising centrată pe client First Insight a realizat un studiu intitulat Starea cheltuielilor consumatorilor: Cumpărătorii din generația Z cer retail sustenabil. 

Acesta observă că 62% dintre clienții generației Z preferă să cumpere de la mărci sustenabile, la egalitate cu constatările sale pentru Millennials.

În plus, 54% dintre consumatorii generației Z sunt dispuși să cheltuiască cu 10% sau mai mult pe produse durabile, acesta fiind cazul pentru 50% dintre Millennials.

Aceasta se compară cu 34% din generația X – persoane născute între 1965 și 1980 – și 23% dintre Baby Boomers – persoane născute între 1946 și 1964.

Ca atare, următoarea generație de consumatori este mai probabil să cumpere produse care respectă mediul înconjurător.

Appelquest consideră că industria de lux are „toate acreditările” pentru a prelua conducerea în această parte a conversației despre sustenabilitate.

El a explicat: „O concentrare pe produse artizanale realizate lent și cu materiale de înaltă calitate înseamnă că produsele de lux pot dura toată viața, reducând deșeurile și protejându-ne mediul.

„Așadar, cu o conștientizare sporită a problemelor climatice, consumatorii nu mai sunt dispuși să accepte practici nesustenabile și se vor disocia în mod activ de mărci.”

O companie de lux care face pași în acest spațiu este casa de modă Stella McCartney, care în 2017 a trecut la un ambalaj ecologic furnizor.

Pentru a-și îndeplini angajamentul continuu față de sustenabilitate, marca a apelat la dezvoltatorul și producătorul de start-up israelian TIPA, care dezvoltă soluții de ambalare pe bază de bio, complet compostabile.

Compania la acea vreme a anunțat că va transforma toate ambalajele din film turnat industrial în plastic TIPA – care este proiectat să se descompună în compost.

Ca parte a acestuia, plicurile pentru invitațiile invitaților la prezentarea de modă a lui Stella McCartney din vara 2018 au fost realizate de TIPA folosind același proces ca și filmul de plastic turnat compostabil.

Compania face, de asemenea, parte din organizația de mediu Canopy's Pack4Good Initiative și s-a angajat să se asigure că ambalajele pe bază de hârtie pe care le folosește nu includ fibre provenite din păduri antice și pe cale de dispariție până la sfârșitul anului 2020.

De asemenea, vede fibrele sursă fermă din pădurile certificate de Forest Stewardship Council, inclusiv orice fibre de plantație, atunci când fibrele reciclate și reziduurile agricole sunt de neatins.

Un alt exemplu de durabilitate în ambalajele de lux este Rā, care este o lampă suspendată din beton realizată în întregime din deșeuri industriale demolate și reciclate.

Tava care tine pandantivul este realizata din bambus compostabil, in timp ce ambalajul exterior a fost dezvoltat cu hârtie reciclată.

Cum să creezi o experiență de lux printr-un design bun al ambalajului

O provocare care va lovi piața ambalajelor în următorii ani este cum să-și păstreze produsele de lux, asigurându-vă în același timp că sunt durabile.

O problemă este că de obicei, cu cât produsul este mai greu, cu atât este considerat mai luxos.

Appelquist a explicat: „Cercetările efectuate de profesorul de psihologie experimentală de la Universitatea Oxford, Charles Spence, au descoperit că adăugarea unei greutăți mici la orice, de la o cutie mică de ciocolată la băuturi carbogazoase are ca rezultat oamenii să evalueze conținutul ca fiind de calitate superioară.

„Afectează chiar și percepția noastră asupra mirosului, deoarece cercetarea a arătat o creștere cu 15% a intensității percepute a parfumului atunci când, de exemplu, soluțiile de spălare a mâinilor au fost prezentate într-un recipient mai greu.

„Aceasta este o provocare deosebit de interesantă pentru designeri, având în vedere că mișcările recente către ușurarea și chiar eliminarea ambalajului produselor ori de câte ori este posibil.”

Pentru a rezolva acest lucru, un număr de cercetători încearcă în prezent să descopere dacă pot folosi alte indicii, cum ar fi culoarea, pentru a oferi o percepție psihologică a greutății ambalajului lor.

Acest lucru se datorează în principal pentru că studiile de-a lungul anilor au demonstrat că obiectele albe și galbene tind să se simtă mai ușoare decât cele negre sau roșii cu greutăți echivalente.

Experiențele de ambalare senzorială sunt, de asemenea, văzute ca luxoase, o companie fiind incredibil de implicată în acest spațiu fiind Apple.

Compania de tehnologie este cunoscută în mod tradițional pentru crearea unei astfel de experiențe senzoriale, deoarece își face ambalajul cât mai artistic și atrăgător din punct de vedere vizual.

Appelquist a explicat: „Apple este cunoscut pentru că a creat ambalaje pentru a fi o extensie a tehnologiei din interior – neted, simplu și intuitiv.

„Știm că deschiderea unei cutii Apple este o experiență cu adevărat senzorială – este lentă și fără întreruperi și are o bază de fani devotați.

„În concluzie, se pare că o abordare holistică și multi-senzorială a proiectarea ambalajului este o cale de urmat în proiectarea cu succes a viitorului nostru ambalaj de lux durabil.”