Met onze verpakkingszakken kunnen we de komende jaren het beste omgaan met de volgende generatie consumenten.

Millennials – personen die zijn geboren tussen 1981 en 1996 – vertegenwoordigen momenteel ongeveer 32% van deze markt en hebben de verandering ervan voornamelijk gestimuleerd.

En dit zal alleen maar toenemen, aangezien die consumenten tegen 2025 50% van deze sector zullen uitmaken.

Gen Z – degenen die tussen 1997 en 2010 zijn geboren – zullen ook een belangrijke speler op dit gebied worden en liggen op schema om 8% van de luxe markt tegen eind 2020.

Sprekend op de Discovery Day 2020 van Packaging Innovations, voegde Niclas Appelquist, innovatiedirecteur voor toekomstige verpakkingen van het alcoholische drankenbedrijf Absolut Company toe: "De verwachtingen van beide groepen van luxemerken zijn anders dan die van eerdere generaties.

"Dit moet als positief worden beschouwd, dus het biedt een kans en veel potentieel voor het bedrijf."

Belang van duurzame verpakkingen voor luxe consumenten

In december 2019 voerde het klantgerichte merchandisingplatform First Insight een onderzoek uit met de titel: De stand van de consumentenbestedingen: Gen Z-shoppers eisen duurzame detailhandel. 

Het merkt op dat 62% van de Gen Z-klanten liever koopt van duurzame merken, vergelijkbaar met de bevindingen voor millennials.

Daarnaast is 54% van de Gen Z-consumenten bereid om 10% of meer uit te geven aan duurzame producten, terwijl dit het geval is voor 50% van de millennials.

Dit in vergelijking met 34% van Generatie X – mensen geboren tussen 1965 en 1980 – en 23% van de babyboomers – mensen geboren tussen 1946 en 1964.

Als zodanig is de kans groter dat de volgende generatie consumenten producten koopt die milieubewust zijn.

Appelquest is van mening dat de luxe-industrie "alle referenties" heeft om het voortouw te nemen in dit deel van het duurzaamheidsgesprek.

Hij legt uit: "Een focus op handgemaakte producten die langzaam en met hoogwaardige materialen worden gemaakt, betekent dat luxeproducten een leven lang meegaan, afval verminderen en ons milieu beschermen.

"Dus met een verhoogd bewustzijn rond klimaatkwesties, zijn consumenten niet langer bereid om niet-duurzame praktijken te accepteren en zullen ze zich actief distantiëren van merken."

Een luxebedrijf dat vooruitgang boekt op dit gebied is modehuis Stella McCartney, dat in 2017 overstapte naar een milieuvriendelijke verpakking leverancier.

Om zijn voortdurende toewijding aan duurzaamheid na te komen, wendde het merk zich tot de Israëlische start-up ontwikkelaar en fabrikant TIPA, dat biogebaseerde, volledig composteerbare verpakkingsoplossingen ontwikkelt.

Het bedrijf kondigde destijds aan dat het alle industriële gegoten filmverpakkingen zou ombouwen naar het TIPA-plastic - dat is ontworpen om af te breken in compost.

Als onderdeel hiervan werden de enveloppen voor gastuitnodigingen voor Stella McCartney's zomer 2018-modeshow door TIPA gemaakt met hetzelfde proces als de composteerbare plastic gegoten film.

Het bedrijf maakt ook deel uit van het Pack4Good Initiative van de milieuorganisatie Canopy en heeft zich ertoe verbonden ervoor te zorgen dat de op papier gebaseerde verpakkingen die het gebruikt tegen eind 2020 geen vezels bevatten die afkomstig zijn uit oude en bedreigde bossen.

Het ziet ook de stevige bronvezel uit door de Forest Stewardship Council gecertificeerde bossen, inclusief alle plantagevezels, wanneer gerecyclede vezels en vezels uit landbouwresten onbereikbaar zijn.

Een ander voorbeeld van duurzaamheid in de luxe verpakking is Rā, een betonnen hanglamp die volledig is gemaakt van gesloopt en gerecycled bedrijfsafval.

Het dienblad met de hanger is gemaakt van composteerbaar bamboe, terwijl de buitenverpakking is ontwikkeld met gerecycled papier.

Hoe creëer je een luxe ervaring door een goed verpakkingsontwerp?

Een uitdaging voor de verpakkingsmarkt in de komende jaren is hoe de producten luxueus te houden en tegelijkertijd duurzaam te zijn.

Een probleem is dat hoe zwaarder het product is, hoe luxer het wordt beschouwd.

Appelquist legt uit: "Onderzoek uitgevoerd door Charles Spence, hoogleraar experimentele psychologie aan de Universiteit van Oxford, ontdekte dat het toevoegen van een klein gewicht aan alles, van een klein doosje chocolade tot koolzuurhoudende dranken, ertoe leidt dat mensen de inhoud als van hogere kwaliteit beoordelen.

"Het heeft zelfs invloed op onze perceptie van geur, aangezien het onderzoek een toename van 15% in waargenomen geurintensiteit aantoonde wanneer bijvoorbeeld handwasoplossingen in een zwaardere container werden gepresenteerd.

“Dit is een bijzonder interessante uitdaging voor ontwerpers, gezien de recente ontwikkelingen in de richting van lichtgewicht en zelfs het elimineren van productverpakkingen waar mogelijk.”

Om dit aan te pakken, proberen een aantal onderzoekers momenteel uit te zoeken of ze andere signalen zoals kleur kunnen gebruiken om een ​​psychologische perceptie te geven van het gewicht van hun verpakking.

Dit komt vooral omdat onderzoeken door de jaren heen hebben aangetoond dat witte en gele voorwerpen lichter aanvoelen dan zwarte of rode voorwerpen met een gelijkwaardig gewicht.

Zintuiglijke verpakkingservaringen worden ook als luxueus gezien, waarbij één bedrijf ongelooflijk betrokken is bij deze ruimte en dat is Apple.

Het technologiebedrijf staat van oudsher bekend om het creëren van zo'n zintuiglijke ervaring omdat het de verpakking zo artistiek en visueel aantrekkelijk mogelijk maakt.

Appelquist legt uit: "Apple staat bekend om het creëren van verpakkingen als een verlengstuk van de technologie binnenin - soepel, eenvoudig en intuïtief.

"We weten dat het openen van een Apple-doos een echt zintuiglijke ervaring is - het is traag en naadloos, en het heeft een toegewijde schare fans.

“Concluderend, het lijkt erop dat een holistische en multi-sensorische benadering van de ontwerp van de verpakking is een weg vooruit in het succesvol ontwerpen van onze toekomstige duurzame luxeverpakkingen.”