Dalam beberapa tahun akan datang, beg pembungkusan kami memastikan kami berada dalam kedudukan terbaik untuk berurusan dengan pengguna generasi akan datang.

Milenial – individu yang dilahirkan antara 1981 dan 1996 – kini mewakili sekitar 32% daripada pasaran ini dan kebanyakannya telah memacu perubahannya.

Dan ini hanya akan meningkat kerana, menjelang 2025, pengguna tersebut akan membentuk 50% daripada sektor ini.

Gen Z – mereka yang lahir antara 1997 dan 2010 – juga akan menjadi pemain penting dalam bidang ini, dan berada di landasan yang betul untuk mewakili 8% daripada pasar mewah menjelang akhir tahun 2020.

Bercakap pada Hari Penemuan 2020 Inovasi Pembungkusan, pengarah inovasi pembungkusan masa depan firma minuman beralkohol Absolut Company, Niclas Appelquist menambah: “Jangkaan kedua-dua kumpulan ini terhadap jenama mewah adalah berbeza daripada generasi sebelumnya.

"Ini mesti dilihat sebagai positif, jadi ia memberikan peluang dan banyak potensi untuk perniagaan."

Kepentingan pembungkusan yang mampan kepada pengguna mewah

Pada Disember 2019, platform dagangan yang mengutamakan pelanggan First Insight telah menjalankan kajian bertajuk Keadaan Perbelanjaan Pengguna: Pembeli Gen Z Meminta Runcit Mampan. 

Ia menyatakan bahawa 62% pelanggan Gen Z lebih suka membeli daripada jenama yang mampan, setanding dengan penemuannya untuk Milenium.

Di samping itu, 54% pengguna Gen Z sanggup membelanjakan 10% atau lebih tambahan untuk produk mampan, dengan ini berlaku untuk 50% Milenium.

Ini berbanding dengan 34% daripada Generasi X - orang yang dilahirkan antara 1965 dan 1980 - dan 23% daripada Baby Boomers - orang yang dilahirkan antara 1946 dan 1964.

Oleh itu, generasi pengguna akan datang lebih cenderung untuk membeli produk yang mementingkan alam sekitar.

Appelquest percaya industri mewah mempunyai "semua kelayakan" untuk menerajui bahagian perbualan kemampanan ini.

Beliau menjelaskan: “Tumpuan pada produk buatan tangan yang dibuat perlahan-lahan dan dengan bahan berkualiti tinggi bermakna produk mewah boleh bertahan seumur hidup, mengurangkan sisa dan melindungi alam sekitar kita.

"Jadi dengan kesedaran yang tinggi mengenai isu iklim, pengguna tidak lagi bersedia menerima amalan yang tidak mampan dan akan secara aktif memisahkan diri daripada jenama."

Satu syarikat mewah yang mengorak langkah dalam ruang ini ialah rumah fesyen Stella McCartney, yang pada 2017 bertukar kepada pembungkusan mesra alam pembekal.

Untuk memenuhi komitmen berterusannya terhadap kemampanan, jenama itu beralih kepada pembangun dan pengilang permulaan Israel, TIPA, yang membangunkan penyelesaian pembungkusan kompos sepenuhnya berasaskan bio.

Syarikat itu pada masa itu mengumumkan bahawa ia akan menukar semua pembungkusan filem cast industri kepada plastik TIPA - yang direka untuk pecah dalam kompos.

Sebagai sebahagian daripada ini, sampul surat untuk jemputan tetamu ke pertunjukan fesyen musim panas 2018 Stella McCartney telah dibuat oleh TIPA menggunakan proses yang sama seperti filem tuangan plastik boleh kompos.

Syarikat itu juga merupakan sebahagian daripada Inisiatif Pack4Good organisasi alam sekitar Canopy, dan telah komited untuk memastikan pembungkusan berasaskan kertas yang digunakannya tidak termasuk serat yang diperoleh daripada hutan purba dan terancam menjelang akhir tahun 2020.

Ia juga melihat gentian sumber teguh daripada hutan yang diperakui Majlis Pengawasan Hutan, termasuk mana-mana gentian perladangan, apabila gentian kitar semula dan sisa pertanian tidak dapat dicapai.

Satu lagi contoh kemampanan dalam pembungkusan mewah ialah Rā, iaitu lampu loket konkrit yang dibuat sepenuhnya daripada sisa industri yang dirobohkan dan dikitar semula.

Dulang yang memegang loket diperbuat daripada buluh kompos, manakala pembungkusan luar telah dibangunkan dengan kertas kitar semula.

Bagaimana untuk mencipta pengalaman mewah melalui reka bentuk pembungkusan yang baik

Cabaran yang melanda pasaran pembungkusan pada tahun-tahun akan datang ialah cara memastikan produknya kekal mewah sambil memastikan ia mampan.

Satu isu ialah biasanya lebih berat produk itu, lebih mewah dianggap.

Appelquist menjelaskan: "Penyelidikan yang dijalankan oleh profesor psikologi eksperimen Universiti Oxford Charles Spence mendapati bahawa menambah berat kecil kepada segala-galanya daripada sekotak kecil coklat kepada minuman bergas menyebabkan orang menilai kandungannya sebagai lebih berkualiti.

“Ia malah memberi kesan kepada persepsi kita terhadap bau, kerana penyelidikan menunjukkan peningkatan 15% dalam keamatan wangian yang dirasakan apabila contohnya penyelesaian cuci tangan dibentangkan dalam bekas yang lebih berat.

“Ini adalah cabaran yang sangat menarik untuk pereka, memandangkan langkah baru-baru ini ke arah meringankan dan juga menghapuskan pembungkusan produk di mana mungkin."

Untuk menangani perkara ini, sebilangan penyelidik sedang cuba memikirkan sama ada mereka boleh menggunakan isyarat lain seperti warna untuk memberikan persepsi psikologi tentang berat pembungkusan mereka.

Ini terutamanya kerana kajian selama bertahun-tahun telah menunjukkan bahawa objek putih dan kuning cenderung berasa lebih ringan daripada objek hitam atau merah dengan berat yang setara.

Pengalaman pembungkusan deria juga dilihat sebagai mewah, dengan satu syarikat yang sangat terlibat dalam ruang ini ialah Apple.

Syarikat teknologi itu secara tradisinya terkenal kerana mencipta pengalaman deria sedemikian kerana ia menjadikan pembungkusannya sebagai artistik dan menarik secara visual yang mungkin.

Appelquist menjelaskan: "Apple terkenal kerana mencipta pembungkusan sebagai lanjutan daripada teknologi dalam - lancar, mudah dan intuitif.

“Kami tahu bahawa membuka kotak Apple adalah pengalaman yang benar-benar deria – ia perlahan dan lancar, dan ia mempunyai pangkalan peminat yang setia.

“Kesimpulannya, nampaknya mengambil pendekatan holistik dan pelbagai deria terhadap reka bentuk pembungkusan adalah satu cara ke hadapan dalam mereka bentuk pembungkusan mewah masa depan kami dengan jayanya.”