Во текот на следните неколку години, нашите кеси за пакување се сигурни дека сме во најдобра позиција да се справиме со следната генерација на потрошувачи.

Милениумците – поединци кои се родени помеѓу 1981 и 1996 година – моментално претставуваат околу 32% од овој пазар и доминантно ја водат неговата промена.

И ова само ќе се зголеми бидејќи до 2025 година тие потрошувачи ќе сочинуваат 50% од овој сектор.

Gen Z - оние родени помеѓу 1997 и 2010 година - исто така се значајни играчи во оваа област и се на пат да претставуваат 8% од луксузен пазар до крајот на 2020 година.

Говорејќи на Packaging Innovations's Discovery Day 2020, директорот за иновации на компанијата за алкохолни пијалоци Absolut Company за идно пакување Никлас Апелквист додаде: „Очекувањата на двете групи за луксузни брендови се различни од претходните генерации.

„Ова мора да се гледа како позитивно, така што претставува можност и многу потенцијал за бизнисот“.

Важноста на одржливо пакување за луксузните потрошувачи

Во декември 2019 година, платформата за тргување фокусирана на клиентите First Insight спроведе студија со наслов Состојба на трошење на потрошувачите: Купувачите на Gen Z бараат одржлива малопродажба. 

Тој забележува дека 62% од клиентите на Gen Z претпочитаат да купуваат од одржливи брендови, на исто ниво со неговите наоди за Millennials.

Дополнително на ова, 54% од потрошувачите на Gen Z се подготвени да потрошат дополнителни 10% или повеќе на одржливи производи, при што ова е случај за 50% од Millennials.

Ова се споредува со 34% од генерацијата X - луѓе родени помеѓу 1965 и 1980 година - и 23% од Baby Boomers - луѓе родени помеѓу 1946 и 1964 година.

Како таква, следната генерација на потрошувачи има поголема веројатност да купуваат производи кои се еколошки свесни.

Appelquest верува дека луксузната индустрија ги има „сите ингеренции“ да преземе водство во овој дел од разговорот за одржливост.

Тој објасни: „Фокусот на рачно изработени производи направени бавно и со висококвалитетни материјали значи дека луксузните производи можат да траат цел живот, намалувајќи го отпадот и заштитувајќи ја нашата животна средина.

„Значи, со зголемена свест за климатските прашања, потрошувачите повеќе не се подготвени да прифатат неодржливи практики и активно ќе се оградат од брендовите“.

Една луксузна компанија која напредува во овој простор е модната куќа Стела Макартни, која во 2017 година се префрли на еколошка амбалажа снабдувач.

Со цел да ја исполни својата постојана заложба за одржливост, брендот се сврте кон израелскиот старт-ап развивач и производител TIPA, кој развива решенија за пакување базирани на био, целосно компостирани.

Компанијата во тоа време објави дека ќе ги претвори сите пакувања од индустриски лиен филм во пластика TIPA - која е дизајнирана да се распаѓа во компост.

Како дел од ова, пликовите за покани за гости на модната ревија на Стела Макартни летото 2018 година ги направи TIPA користејќи го истиот процес како и пластичен филм за компостирање.

Компанијата е исто така дел од еколошката организација Canopy's Pack4Good Initiative и се обврза да обезбеди амбалажата базирана на хартија што ја користи да не вклучува влакна добиени од антички и загрозени шуми до крајот на 2020 година.

Исто така, гледа дека цврстиот извор на влакна од шумите сертифицирани од Советот на шумите, вклучително и какво било растително влакно, кога се рециклираат, а земјоделските остатоци се недостижни.

Друг пример за одржливост во луксузната амбалажа е Rā, која е бетонска висечка светилка направена целосно од урнат и рециклиран индустриски отпад.

Послужавникот за приврзокот е направен од бамбус што може да се компостира, додека надворешното пакување е развиено со рециклирана хартија.

Како да создадете луксузно искуство преку добар дизајн на пакување

Предизвикот што ќе се појави на пазарот на пакување во наредните години е како да се одржат неговите производи луксузни, а истовремено да се осигураме дека тие се одржливи.

Едно прашање е дека обично колку е потежок производот, толку полуксузен се смета.

Апелквист објасни: „Истражувањето спроведено од професорот по експериментална психологија на Универзитетот во Оксфорд, Чарлс Спенс, откри дека додавањето мала тежина на сè, од мала кутија чоколада до газирани пијалоци, резултира со тоа што луѓето ја оценуваат содржината како поквалитетна.

„Тоа дури и влијае на нашата перцепција за мирисот, бидејќи истражувањето покажа зголемување од 15% во согледаниот интензитет на мирис кога, на пример, растворите за миење раце беа претставени во потежок сад.

„Ова е особено интересен предизвик за дизајнери, имајќи предвид дека неодамнешните чекори кон олеснување, па дури и елиминирање на пакувањето на производите секогаш кога е можно“.

Со цел да се реши ова, голем број истражувачи моментално се обидуваат да откријат дали можат да користат други знаци како бојата за да дадат психолошка перцепција за тежината на нивното пакување.

Ова е главно затоа што студиите во текот на годините покажаа дека белите и жолтите објекти имаат тенденција да се чувствуваат полесни од црните или црвените со еквивалентна тежина.

Искуствата со сензорното пакување се гледаат како луксузни, а една компанија е неверојатно вклучена во овој простор е Apple.

Технолошката компанија е традиционално позната по создавањето на такво сетилно искуство бидејќи го прави нејзиното пакување колку што е можно уметничко и визуелно привлечно.

Appelquist објасни: „Apple е познат по тоа што создава пакување како продолжување на технологијата во себе – мазна, едноставна и интуитивна.

„Знаеме дека отворањето на кутијата на Apple е навистина сетилно искуство - бавно и беспрекорно, и има посветена база на обожаватели.

„Како заклучок, се чини дека земајќи холистички и мулти-сензорен пристап кон дизајн на пакувањето е пат напред кон успешно дизајнирање на нашето идно одржливо луксузно пакување“.