Per ateinančius kelerius metus mūsų pakavimo maišeliai užtikrins, kad būsime geriausioje padėtyje susidoroti su naujos kartos vartotojais.

Tūkstantmečiai – asmenys, gimę 1981–1996 m. – šiuo metu sudaro apie 32 % šios rinkos ir daugiausia lemia jos pokyčius.

Ir tai tik didės, nes iki 2025 m. šie vartotojai sudarys 50 % šio sektoriaus.

Z karta – gimę nuo 1997 m. prabangos turgus iki 2020 metų pabaigos.

Kalbėdamas 2020 m. „Packaging Innovations“ atradimų dienoje, alkoholinių gėrimų įmonės „Absolut Company“ ateities pakuočių inovacijų direktorius Niclas Appelquistas pridūrė: „Abiejų grupių lūkesčiai prabangos prekių ženklų atžvilgiu skiriasi nuo ankstesnių kartų.

„Tai turi būti vertinama kaip teigiama, todėl tai suteikia verslui galimybę ir daug potencialo.

Tvarios pakuotės svarba prabangos vartotojams

2019 m. gruodžio mėn. į klientus orientuota prekybos platforma „First Insight“ atliko tyrimą pavadinimu Vartotojų išlaidų padėtis: Z kartos pirkėjai reikalauja tvarios mažmeninės prekybos. 

Ji pažymi, kad 62 % Z kartos klientų nori pirkti iš tvarių prekių ženklų, kaip ir Millennials.

Be to, 54 % Z kartos vartotojų nori išleisti 10 % ar daugiau tvariems produktams, o 50 % Millennials vartotojų.

Tai yra 34% X kartos žmonių, gimusių 1965–1980 m., ir 23% kūdikių bumo amžiaus žmonių, gimusių 1946–1964 m.

Todėl naujos kartos vartotojai labiau linkę pirkti aplinką tausojančius produktus.

Appelquest mano, kad prabangos pramonė turi „visus įgaliojimus“, kad galėtų vadovauti šia tvarumo pokalbio dalimi.

Jis paaiškino: „Dėmesys rankų darbo gaminiams, pagamintiems lėtai ir naudojant aukštos kokybės medžiagas, reiškia, kad prabangūs gaminiai gali tarnauti visą gyvenimą, sumažindami atliekų kiekį ir saugodami aplinką.

„Taigi, padidinę supratimą apie klimato problemas, vartotojai nebenorės susitaikyti su netvaria praktika ir aktyviai atsiribos nuo prekių ženklų.

Viena prabangių įmonių, žengianti pažangą šioje erdvėje, yra mados namai „Stella McCartney“, kurie 2017 m. ekologiška pakuotė tiekėjas.

Siekdamas įvykdyti savo nuolatinį įsipareigojimą siekti tvarumo, prekės ženklas kreipėsi į Izraelio startuolių kūrėją ir gamintoją TIPA, kuris kuria biologinius, visiškai kompostuojamus pakavimo sprendimus.

Tuo metu bendrovė paskelbė, kad visas pramonines plėvelės pakuotes pakeis į TIPA plastiką, kuris yra skirtas suskaidyti komposte.

Vykdant tai, vokus svečių kvietimams į Stella McCartney 2018 m. vasaros madų šou pagamino TIPA, naudodama tą patį procesą, kaip ir kompostuojamo plastiko liejimo plėvelę.

Bendrovė taip pat priklauso aplinkosaugos organizacijai „Canopy's Pack4Good Initiative“ ir įsipareigojo iki 2020 m. pabaigos užtikrinti, kad jos naudojamos popierinės pakuotės neapimtų pluošto, gauto iš senovinių ir nykstančių miškų.

Ji taip pat mato tvirtą pluošto šaltinį iš Forest Stewardship Council sertifikuotų miškų, įskaitant bet kokį plantacijų pluoštą, kai perdirbamas ir žemės ūkio likučių pluoštas yra nepasiekiamas.

Kitas prabangių pakuočių tvarumo pavyzdys yra Rā, betoninis pakabinamas šviestuvas, pagamintas tik iš nugriautos ir perdirbtų pramoninių atliekų.

Padėklas, kuriame laikomas pakabukas, pagamintas iš kompostuojamo bambuko, o išorinė pakuotė sukurta su perdirbto popieriaus.

Kaip sukurti prabangią patirtį naudojant gerą pakuotės dizainą

Ateinančiais metais pakuočių rinką ištiks iššūkis, kaip išlaikyti savo gaminius prabangius ir užtikrinti jų tvarumą.

Viena problema yra ta, kad kuo gaminys sunkesnis, tuo prabangesnis jis laikomas.

Appelquistas paaiškino: „Oksfordo universiteto eksperimentinės psichologijos profesoriaus Charleso Spence'o atliktas tyrimas parodė, kad pridėjus nedidelį svorį nuo mažos šokolado dėžutės iki gazuotų gėrimų, žmonės įvertina turinį kaip aukštesnės kokybės.

„Tai netgi daro įtaką mūsų kvapo suvokimui, nes tyrimas parodė, kad jaučiamas kvapo intensyvumas padidėjo 15 %, kai, pavyzdžiui, rankų plovimo tirpalai buvo pateikiami sunkesnėje talpykloje.

„Tai ypač įdomus iššūkis dizaineriams, atsižvelgiant į tai, kad pastaruoju metu buvo imtasi lengvesnių produktų pakuočių ir, kur tik įmanoma, panaikinimo.

Siekdami išspręsti šią problemą, nemažai tyrėjų šiuo metu bando išsiaiškinti, ar jie gali panaudoti kitus ženklus, pavyzdžiui, spalvą, kad psichologiškai suvoktų savo pakuotės svorį.

Taip yra daugiausia dėl to, kad ilgus metus atlikti tyrimai parodė, kad balti ir geltoni objektai paprastai jaučiasi lengvesni nei juodi ar raudoni, kurių svoris yra lygiavertis.

Jutimo pakavimo patirtis taip pat vertinama kaip prabangi, nes viena įmonė, neįtikėtinai susijusi su šia erdve, yra „Apple“.

Technologijų įmonė tradiciškai garsėja kaip sukurianti tokią jutiminę patirtį, nes jos pakuotė daroma kuo meniškesnė ir vizualiai patrauklesnė.

Appelquistas paaiškino: „„ Apple “yra žinoma, kad pakuotę kuria kaip technologijos tęsinį – sklandų, paprastą ir intuityvią.

„Žinome, kad „Apple“ dėžutės atidarymas yra tikrai jutiminis potyris – jis lėtas ir sklandus, turi atsidavusią gerbėjų bazę.

„Apibendrinant, atrodo, kad taikant holistinį ir daugialypį požiūrį į pakuotės dizainas yra kelias į priekį sėkmingai kuriant mūsų būsimą tvarią prabangos pakuotę.