Sajrone sawetara taun sabanjure, tas kemasan kita nggawe manawa kita ana ing posisi sing paling apik kanggo ngatasi konsumen generasi sabanjure.

Millennials - individu sing lair antarane 1981 lan 1996 - saiki makili watara 32% saka pasar iki lan wis utamané nyopir owah-owahan.

Lan iki mung bakal nambah amarga, ing taun 2025, konsumen kasebut bakal dadi 50% saka sektor iki.

Gen Z - sing lair antarane 1997 lan 2010 - uga disetel dadi pemain sing penting ing wilayah iki, lan ana ing trek kanggo makili 8% saka pasar mewah ing pungkasan 2020.

Ngomong ing Dina Penemuan 2020 Packaging Innovations, direktur inovasi perusahaan minuman beralkohol Absolut Company kanggo kemasan mbesuk Niclas Appelquist nambahake: "Kalorone pangarepan merek mewah iki beda karo generasi sadurunge.

"Iki kudu dideleng minangka positif, saengga menehi kesempatan lan akeh potensial kanggo bisnis."

Pentinge kemasan sing lestari kanggo konsumen mewah

Ing Desember 2019, platform merchandising sing fokus ing pelanggan First Insight nganakake panaliten kanthi judhul Negara Pembelanjaan Konsumen: Pembeli Gen Z Njaluk Eceran Sustainable. 

Iki nyathet yen 62% pelanggan Gen Z luwih seneng tuku saka merek sing lestari, padha karo temuan kanggo Millennials.

Kajaba iku, 54% konsumen Gen Z gelem mbuwang tambahan 10% utawa luwih kanggo produk lestari, lan iki kedadeyan kanggo 50% Millennials.

Iki dibandhingake karo 34% saka Generasi X - wong sing lair antarane 1965 lan 1980 - lan 23% saka Baby Boomers - wong sing lair antarane 1946 lan 1964.

Dadi, konsumen generasi sabanjure luwih seneng tuku produk sing sadar lingkungan.

Appelquest pracaya industri kemewahan wis "kabeh kapercayan" kanggo njupuk timbal ing bagean iki saka obrolan sustainability.

Dheweke nerangake: "Fokus ing produk buatan tangan sing digawe alon-alon lan kanthi bahan berkualitas tinggi tegese produk mewah bisa tahan seumur hidup, nyuda sampah lan nglindhungi lingkungan.

"Dadi kanthi kesadaran sing luwih dhuwur babagan masalah iklim, konsumen ora gelem nampa praktik sing ora lestari lan bakal aktif ngilangi merek."

Salah sawijining perusahaan mewah sing nggawe langkah ing papan iki yaiku omah fashion Stella McCartney, sing ing 2017 pindhah menyang kemasan sing ramah lingkungan supplier.

Kanggo nepaki prasetya sing terus-terusan kanggo kelestarian, merek kasebut nguripake pangembang lan pabrikan Israel TIPA, sing ngembangake solusi kemasan kanthi basis bio lan kompos.

Perusahaan kasebut ing wektu kasebut ngumumake bakal ngowahi kabeh kemasan film cast industri menyang plastik TIPA - sing dirancang kanggo ngrusak kompos.

Minangka bagéan saka iki, amplop kanggo undhangan tamu kanggo fashion show panas Stella McCartney 2018 digawe dening TIPA nggunakake proses sing padha karo film cast plastik compostable.

Perusahaan kasebut uga minangka bagean saka organisasi lingkungan Canopy's Pack4Good Initiative, lan wis komitmen kanggo mesthekake yen kemasan adhedhasar kertas sing digunakake ora kalebu serat sing asale saka alas kuno lan kaancam ing pungkasan taun 2020.

Uga ndeleng serat sumber tenan saka alas sing disertifikasi dening Forest Stewardship Council, kalebu serat perkebunan, nalika serat ampas daur ulang lan pertanian ora bisa digayuh.

Conto liyane kelestarian ing kemasan mewah yaiku Rā, yaiku lampu gantung beton sing digawe saka sampah industri sing dibongkar lan didaur ulang.

Nampan sing nyekeli liontin digawe saka pring kompos, nalika kemasan njaba wis dikembangake kertas daur ulang.

Carane nggawe pengalaman mewah liwat desain packaging apik

Tantangan sing bakal ditindakake ing pasar kemasan ing taun-taun mbesuk yaiku supaya produke tetep mewah lan tetep lestari.

Salah sawijining masalah yaiku biasane luwih abot produk kasebut, luwih mewah dianggep.

Appelquist nerangake: "Riset sing ditindakake dening profesor psikologi eksperimen Universitas Oxford Charles Spence nemokake yen nambah bobot cilik kanggo kabeh saka kothak cilik coklat nganti minuman bersoda nyebabake wong menehi rating konten kasebut minangka kualitas sing luwih dhuwur.

"Iki malah mengaruhi persepsi kita babagan aroma, amarga riset nuduhake kenaikan 15% intensitas wangi sing dirasakake nalika contone solusi cuci tangan diwenehi ing wadhah sing luwih abot.

"Iki minangka tantangan sing menarik banget kanggo desainer, amarga gerakane anyar menyang bobot entheng lan malah ngilangi kemasan produk yen bisa.

Kanggo ngatasi masalah kasebut, sawetara peneliti saiki nyoba ngerteni apa bisa nggunakake isyarat liyane kayata warna kanggo menehi persepsi psikologis babagan bobot kemasan.

Iki utamane amarga panliten sajrone pirang-pirang taun nuduhake manawa obyek putih lan kuning cenderung luwih entheng tinimbang sing ireng utawa abang sing bobote padha.

Pengalaman kemasan sensori uga katon mewah, kanthi siji perusahaan sing luar biasa melu ing papan iki yaiku Apple.

Perusahaan teknologi kasebut kanthi tradisional dikenal amarga nggawe pengalaman sensori amarga nggawe kemasane minangka artistik lan visual sing apik.

Appelquist nerangake: "Apple dikenal amarga nggawe kemasan minangka tambahan saka teknologi ing njero - lancar, prasaja lan intuisi.

"Kita ngerti yen mbukak kothak Apple minangka pengalaman sensori - alon lan lancar, lan duwe basis penggemar sing setia.

"Ing kesimpulan, misale jek njupuk pendekatan holistik lan multi-sensori menyang desain kemasan minangka cara maju kanggo ngrancang kemasan mewah sing lestari ing mangsa ngarep kanthi sukses.