במהלך השנים הקרובות, שקיות האריזה שלנו מוודאות שאנו נמצאים בעמדה הטובה ביותר להתמודד עם הדור הבא של צרכנים.

בני דור המילניום - אנשים שנולדו בין 1981 ל-1996 - מייצגים כיום כ-32% מהשוק הזה ובעיקר מניעים את השינוי שלו.

וזה רק הולך לגדול מכיוון שעד 2025 הצרכנים האלה יהוו 50% מהמגזר הזה.

גם דור Z - אלו שנולדו בין 1997 ל-2010 - אמורים להיות שחקן משמעותי בתחום זה, והם בדרך לייצג 8% מה שוק היוקרה עד סוף 2020.

בנאום ביום הגילוי של Packaging Innovations 2020, הוסיף מנהל החדשנות של חברת המשקאות האלכוהוליים Absolut Company לאריזות עתידיות, ניקלס אפלקוויסט: "הציפיות של שתי הקבוצות הללו ממותגי יוקרה שונות מהדורות הקודמים.

"צריך להתייחס לזה כחיובי, אז זה מציג הזדמנות ופוטנציאל רב עבור העסק."

חשיבותה של אריזה בת קיימא לצרכני היוקרה

בדצמבר 2019, פלטפורמת הסחורה הממוקדת בלקוח First Insight ערכה מחקר שכותרתו מצב ההוצאות הצרכניות: קונים מהדור Z דורשים קמעונאות בת קיימא. 

הוא מציין כי 62% מלקוחות ה-Gen Z מעדיפים לקנות ממותגים בני קיימא, בדומה לממצאים שלו עבור המילניום.

בנוסף לכך, 54% מהצרכנים מהדור Z מוכנים להוציא יותר מ-10% או יותר על מוצרים ברי קיימא, כאשר זה המקרה עבור 50% מבני המילניום.

זאת בהשוואה ל-34% מדור ה-X - אנשים שנולדו בין 1965 ל-1980 - ו-23% מבני הבייבי בום - אנשים שנולדו בין 1946 ל-1964.

ככזה, הדור הבא של צרכנים נוטים יותר לקנות מוצרים שמודעים לסביבה.

אפלקווסט מאמינה שלתעשיית היוקרה יש "כל האישורים" להוביל בחלק זה של שיחת הקיימות.

הוא הסביר: "התמקדות במוצרים בעבודת יד המיוצרים באיטיות ובחומרים באיכות גבוהה פירושה שמוצרי יוקרה יכולים להחזיק מעמד לכל החיים, להפחית את הפסולת ולהגן על הסביבה שלנו.

"אז עם מודעות מוגברת לנושאי אקלים, הצרכנים אינם מוכנים יותר לקבל שיטות לא בנות קיימא ויתנתקו באופן פעיל ממותגים."

חברת יוקרה אחת שעושה צעדים בתחום זה היא בית האופנה סטלה מקרטני, שב-2017 עבר אריזה ידידותית לסביבה ספק.

על מנת לממש את מחויבותו המתמשכת לקיימות, פנה המותג למפתחת ויצרנית סטארט-אפ ישראלית TIPA, המפתחת פתרונות אריזה מבוססי ביו, הניתנים לקומפוסטציה מלאה.

החברה הודיעה אז כי תמיר את כל אריזות הסרט היצוק התעשייתי לפלסטיק TIPA - שנועד להתפרק בקומפוסט.

כחלק מכך, המעטפות להזמנות אורחים לתצוגת האופנה של סטלה מקרטני קיץ 2018 יוצרו על ידי TIPA באותו תהליך כמו סרט יציקת הפלסטיק הניתן לקומפוסטציה.

החברה גם היא חלק מיוזמת Pack4Good של ארגון הסביבה Canopy, והתחייבה להבטיח שהאריזה מבוססת הנייר שבה היא משתמשת לא תכלול סיבים שמקורם ביערות עתיקים ובסכנת הכחדה עד סוף 2020.

הוא גם רואה את סיב המקור המוצק מיערות מוסמכים של Forest Stewardship Council, כולל כל סיבי מטע, כאשר סיבים ממוחזרים ושאריות חקלאיות אינם ניתנים להשגה.

דוגמה נוספת לקיימות באריזות היוקרה היא Rā, שהיא מנורת תליון מבטון העשויה כולה מפסולת תעשייתית שנהרסה וממוחזרת.

המגש המחזיק את התליון עשוי מבמבוק הניתן לקומפוסטציה, בעוד האריזה החיצונית פותחה עם נייר ממוחזר.

איך ליצור חוויה יוקרתית באמצעות עיצוב אריזות טוב

אתגר שפוקד את שוק האריזות בשנים הקרובות הוא איך לשמור על מוצריה יוקרתיים תוך הקפדה על קיימא.

בעיה אחת היא שבדרך כלל ככל שהמוצר כבד יותר, כך הוא נחשב ליוקרתי יותר.

אפלקוויסט הסביר: "מחקר שנערך על ידי הפרופסור לפסיכולוגיה ניסיונית של אוניברסיטת אוקספורד צ'ארלס ספנס מצא שהוספת משקל קטן לכל דבר, מקופסת שוקולד קטנה ועד משקאות תוססים, גורמת לאנשים לדרג את התכולה כאיכותית יותר.

"זה אפילו משפיע על תפיסת הריח שלנו, מכיוון שהמחקר הראה עלייה של 15% בעוצמת הריח הנתפסת כאשר למשל פתרונות שטיפת ידיים הוצגו במיכל כבד יותר.

"זהו אתגר מעניין במיוחד עבור מעצבים, בהתחשב בכך שהמהלכים האחרונים לקראת הקלת משקל ואף ביטול אריזות מוצרים בכל מקום אפשרי."

על מנת לתת מענה לכך, מספר חוקרים מנסים כעת להבין האם הם יכולים להשתמש ברמזים אחרים כמו צבע כדי לתת תפיסה פסיכולוגית של משקל האריזה שלהם.

הסיבה לכך היא שמחקרים לאורך השנים הוכיחו שעצמים לבנים וצהובים נוטים להרגיש קלים יותר מאלה שחורים או אדומים בעלי משקל שווה.

גם חוויות אריזה חושיות נתפסות כיוקרתיות, כאשר חברה אחת מעורבת בצורה יוצאת דופן בחלל הזה היא אפל.

חברת הטכנולוגיה ידועה באופן מסורתי ביצירת חוויה חושית כזו מכיוון שהיא הופכת את האריזה שלה לאמנותית ומושכת ככל האפשר.

אפלקוויסט הסביר: "אפל ידועה ביצירת אריזות כדי להיות הרחבה של הטכנולוגיה שבתוכה - חלקה, פשוטה ואינטואיטיבית.

"אנחנו יודעים שפתיחת קופסת אפל היא חוויה חושית באמת - היא איטית וחסרת חלק, ויש לה קהל מעריצים מסור.

"לסיכום, נראה כי נקיטת גישה הוליסטית ורב חושית ל- עיצוב האריזה היא דרך קדימה בעיצוב אריזות היוקרה הקיימות העתידיות שלנו בהצלחה."