Á næstu árum tryggja umbúðapokar okkar að við séum í bestu stöðu til að takast á við næstu kynslóð neytenda.

Millennials - einstaklingar sem eru fæddir á milli 1981 og 1996 - eru nú um 32% af þessum markaði og hafa aðallega verið að knýja fram breytingar hans.

Og þetta á bara eftir að aukast þar sem árið 2025 munu þessir neytendur vera 50% af þessum geira.

Gen Z - þeir sem eru fæddir á milli 1997 og 2010 - eiga einnig eftir að verða mikilvægur leikmaður á þessu sviði og eru á réttri leið með að vera 8% af lúxusmarkaður í lok árs 2020.

Niclas Appelquist, nýsköpunarstjóri framtíðarumbúða, Niclas Appelquist, sagði á Uppgötvunardegi Packaging Innovations 2020: „Væntingar beggja þessara hópa til lúxusmerkja eru ólíkar fyrri kynslóðum.

„Þetta verður að líta á sem jákvætt, svo það býður upp á tækifæri og mikla möguleika fyrir fyrirtækið.

Mikilvægi sjálfbærrar umbúða fyrir lúxusneytendur

Í desember 2019 framkvæmdi First Insight, miðlægur söluaðili, rannsókn sem ber titilinn Staða neyslueyðslu: Gen Z kaupendur krefjast sjálfbærrar smásölu. 

Það bendir á að 62% viðskiptavina Gen Z kjósa að kaupa frá sjálfbærum vörumerkjum, á pari við niðurstöður þess fyrir Millennials.

Í viðbót við þetta eru 54% Gen Z neytenda tilbúnir til að eyða 10% eða meira í sjálfbærar vörur, þar sem þetta er raunin fyrir 50% Millennials.

Þetta er samanborið við 34% af X-kynslóðinni - fólk fædd á milli 1965 og 1980 - og 23% af Baby Boomers - fólk fædd á milli 1946 og 1964.

Sem slík er líklegra að næsta kynslóð neytenda kaupi vörur sem eru umhverfismeðvitaðar.

Appelquest telur að lúxusiðnaðurinn hafi „allar heimildir“ til að taka forystu í þessum hluta sjálfbærnispjallsins.

Hann útskýrði: „Áhersla á handunnar vörur sem gerðar eru hægt og með hágæða efni þýðir að lúxusvörur geta endað alla ævi, dregið úr sóun og verndað umhverfið okkar.

„Þannig að með aukinni vitund um loftslagsmál eru neytendur ekki lengur tilbúnir til að sætta sig við ósjálfbærar venjur og munu virkan aðskilja sig frá vörumerkjum.

Eitt lúxusfyrirtæki sem tekur framförum í þessu rými er tískuhúsið Stella McCartney, sem árið 2017 skipti yfir í umhverfisvænar umbúðir birgir.

Til þess að uppfylla viðvarandi skuldbindingu sína til sjálfbærni, sneri vörumerkið sér til ísraelska sprotaframleiðandans og framleiðanda TIPA, sem þróar lífrænar, fullkomlega jarðgerðarlausar umbúðir.

Fyrirtækið tilkynnti á þeim tíma að það myndi breyta öllum iðnaðarsteyptum filmuumbúðum í TIPA plastið - sem er hannað til að brjóta niður í moltu.

Sem hluti af þessu voru umslögin fyrir gestaboð á tískusýningu Stellu McCartney sumarið 2018 framleidd af TIPA með sama ferli og jarðgerða plaststeypufilmuna.

Fyrirtækið er einnig hluti af umhverfissamtökunum Canopy's Pack4Good Initiative og hefur skuldbundið sig til að tryggja að pappírsbundnar umbúðir sem það notar innihaldi ekki trefjar úr fornum skógum og í útrýmingarhættu fyrir lok árs 2020.

Það sér einnig fastar uppsprettu trefjar frá skógum sem eru vottaðir af Forest Stewardship Council, þar með talið hvaða plantnatrefjar sem er, þegar ekki er hægt að ná í endurunnið og landbúnaðartrefjar.

Annað dæmi um sjálfbærni í lúxusumbúðunum er Rā, sem er steyptur hengilampi sem er eingöngu gerður úr niðurrifnu og endurunnu iðnaðarúrgangi.

Bakkinn sem geymir hengið er gerður úr jarðgerðarhæfum bambus en ytri umbúðirnar hafa verið þróaðar með endurunninn pappír.

Hvernig á að búa til lúxusupplifun með góðri umbúðahönnun

Áskorun sem verður fyrir umbúðamarkaðnum á næstu árum er hvernig á að halda vörum sínum í lúxus á sama tíma og tryggja að þær séu sjálfbærar.

Eitt mál er að venjulega því þyngri sem varan er, því lúxus er hún talin.

Appelquist útskýrði: „Rannsóknir sem framkvæmdar voru af prófessor við Oxford háskóla í tilraunasálfræði Charles Spence komust að því að það að bæta litlum þyngd við allt frá litlum súkkulaðikassa til gosdrykkja leiðir til þess að fólk metur innihaldið sem meiri gæði.

„Það hefur jafnvel áhrif á skynjun okkar á ilm, þar sem rannsóknirnar sýndu 15% aukningu á skynjuðum ilmstyrk þegar til dæmis handþvottalausnir voru settar í þyngri ílát.

„Þetta er sérstaklega áhugaverð áskorun fyrir hönnuði, í ljósi þess að nýlegar aðgerðir í átt að létta og jafnvel útrýma vöruumbúðum þar sem hægt er.“

Til að bregðast við þessu eru nokkrir vísindamenn að reyna að komast að því hvort þeir geti notað önnur vísbendingar eins og lit til að gefa sálfræðilega skynjun á þyngd umbúða þeirra.

Þetta er aðallega vegna þess að rannsóknir í gegnum árin hafa sýnt að hvítir og gulir hlutir hafa tilhneigingu til að vera léttari en svartir eða rauðir með jafnþyngd.

Skynræn umbúðaupplifun er einnig talin lúxus, þar sem eitt fyrirtæki tekur ótrúlega þátt í þessu rými, Apple.

Tæknifyrirtækið er jafnan þekkt fyrir að skapa slíka skynjunarupplifun vegna þess að það gerir umbúðir sínar eins listrænar og sjónrænt aðlaðandi og mögulegt er.

Appelquist útskýrði: „Apple er þekkt fyrir að búa til umbúðir til að vera framlenging á tækninni innan – slétt, einfalt og leiðandi.

„Við vitum að það að opna Apple kassa er sannarlega skynjunarupplifun – það er hægt og hnökralaust og það hefur dyggan aðdáendahóp.

„Að lokum virðist sem að taka heildræna og fjölskynjunarlega nálgun á hönnun á umbúðum er leið fram á við í að hanna framtíðar sjálfbærar lúxusumbúðir okkar með farsælum hætti.“