Az elkövetkező néhány évben csomagolózacskóink biztosítják, hogy a lehető legjobb helyzetben legyünk a fogyasztók következő generációjának kezelésére.

A millenniumiak – 1981 és 1996 között született személyek – jelenleg ennek a piacnak körülbelül 32%-át képviselik, és túlnyomórészt ők vezetik a változást.

És ez csak növekedni fog, mivel 2025-re ezek a fogyasztók teszik ki az ágazat 50%-át.

A Z generáció – az 1997 és 2010 között születettek – szintén jelentős szereplő lesz ezen a területen, és jó úton halad amellett, hogy a piac 8%-át képviselje. luxuspiac 2020 végéig.

A Packaging Innovations 2020. évi felfedezési napján az Absolut Company alkoholtartalmú italokat gyártó cég jövőbeli csomagolások innovációs igazgatója, Niclas Appelquist hozzátette: „Mindkét csoport luxusmárkákkal szembeni elvárásai eltérnek az előző generációktól.

„Ezt pozitívumként kell értékelni, tehát lehetőséget és rengeteg lehetőséget rejt az üzlet számára.”

A fenntartható csomagolás jelentősége a luxusfogyasztók számára

2019 decemberében a First Insight ügyfélközpontú merchandising platform tanulmányt végzett a címmel A fogyasztói kiadások helyzete: A Z generációs vásárlók fenntartható kiskereskedelmet követelnek. 

Megjegyzi, hogy a Z generációs vásárlók 62%-a szívesebben vásárol fenntartható márkákból, ami megegyezik a Millennials esetében tapasztalt eredményekkel.

Ezen túlmenően a Z generációs fogyasztók 54%-a hajlandó 10%-ot vagy többet költeni fenntartható termékekre, ez a Millenárisok 50%-a.

Ez az X generáció 34%-a – 1965 és 1980 között születettek – és a bababoom korúak 23%-a – az 1946 és 1964 között születettek.

Ennek megfelelően a fogyasztók következő generációja nagyobb valószínűséggel vásárol környezettudatos termékeket.

Az Appelquest úgy véli, hogy a luxusiparnak „minden jogosítványa” megvan ahhoz, hogy vezető szerepet vállaljon a fenntarthatósági beszélgetés ezen részén.

Kifejtette: „A lassan és kiváló minőségű anyagokból készült, kézzel készített termékekre való összpontosítás azt jelenti, hogy a luxustermékek egy életen át kitartanak, csökkentve a hulladékot és védve környezetünket.

„Tehát az éghajlati problémákkal kapcsolatos fokozott tudatosság miatt a fogyasztók többé nem hajlandók elfogadni a fenntarthatatlan gyakorlatokat, és aktívan elhatárolódnak a márkáktól.”

Az egyik luxuscég, amely ezen a területen halad előre, a Stella McCartney divatház, amely 2017-ben váltott környezetbarát csomagolás támogató.

A márka a fenntarthatóság iránti folyamatos elkötelezettségének teljesítése érdekében az izraeli start-up fejlesztő és gyártó TIPA-hoz fordult, amely bioalapú, teljesen komposztálható csomagolási megoldásokat fejleszt.

A cég akkoriban bejelentette, hogy az összes ipari öntött fóliacsomagolást TIPA műanyagra alakítja át – ami a komposztban való lebontásra szolgál.

Ennek keretében a Stella McCartney 2018-as nyári divatbemutatójára meghívó borítékokat a TIPA készítette el a komposztálható műanyag öntött fóliával megegyező eljárással.

A vállalat a Canopy's Pack4Good Initiative környezetvédelmi szervezet tagja is, és kötelezettséget vállalt arra, hogy 2020 végéig az általa használt papíralapú csomagolásban ne legyen ősi és veszélyeztetett erdőkből származó rostot.

A Forest Stewardship Council által tanúsított erdőkből származó szilárd rostforrást is lát, beleértve az ültetvényrostokat is, amikor az újrahasznosított és a mezőgazdasági maradványrost elérhetetlen.

Egy másik példa a fenntarthatóságra a luxus csomagolásban a Rā, amely egy teljesen lebontott és újrahasznosított ipari hulladékból készült beton függőlámpa.

A medált tartó tálca komposztálható bambuszból készült, a külső csomagolás pedig ezzel lett kifejlesztve újrahasznosított papír.

Hogyan teremtsünk fényűző élményt a jó csomagolástervezés révén

Az elkövetkező években a csomagolási piacot az a kihívás éri, hogy hogyan lehet megőrizni a termékek luxusát, miközben gondoskodni kell a fenntarthatóságukról.

Az egyik probléma az, hogy általában minél nehezebb a termék, annál luxusosabbnak tekinthető.

Appelquist kifejtette: „Az Oxfordi Egyetem kísérleti pszichológia professzora, Charles Spence által végzett kutatás azt találta, hogy ha egy kis doboz csokoládétól a szénsavas italokig mindenhez kis súlyt adunk, az emberek jobb minőségűnek értékelik a tartalmat.

„Ez még az illatfelfogásunkat is befolyásolja, mivel a kutatás 15%-kal növekszik az érzékelt illatintenzitásban, ha például a kézmosó oldatokat nehezebb edényben helyezték el.

„Ez egy különösen érdekes kihívás tervezők számára, tekintettel arra, hogy a közelmúltban a termékcsomagolás könnyítése és lehetőség szerint megszüntetése irányába történt.”

Ennek megoldása érdekében számos kutató jelenleg azt próbálja kideríteni, hogy használhatnak-e más jeleket, például a színt, hogy pszichológiai képet adhassanak csomagolásuk súlyáról.

Ennek főként az az oka, hogy az évek során végzett tanulmányok kimutatták, hogy a fehér és sárga tárgyak általában könnyebbnek tűnnek, mint a feketék vagy vörösek, amelyek súlya azonos.

Az érzékszervi csomagolási élményt is luxusnak tekintik, mivel az egyik cég, az Apple, hihetetlenül részt vesz ezen a téren.

A technológiai cég hagyományosan arról ismert, hogy ilyen érzékszervi élményt hoz létre, mert csomagolását a lehető legművészibbé és vizuálisan vonzóbbá teszi.

Appelquist kifejtette: „Az Apple arról ismert, hogy a csomagolást a technológia kiterjesztéseként hozza létre – sima, egyszerű és intuitív.

„Tudjuk, hogy egy Apple doboz kinyitása valóban érzékszervi élmény – lassú és zökkenőmentes, és elkötelezett rajongótábora van.

„Összefoglalva, úgy tűnik, hogy holisztikus és több érzékszervi megközelítést alkalmazva a a csomagolás kialakítása ez egy előremutató út jövőbeli fenntartható luxuscsomagolásaink sikeres megtervezéséhez.”