Durante os próximos anos, as nosas bolsas de embalaxe garanten que esteamos na mellor posición para tratar coa próxima xeración de consumidores.

Os millennials (individuos que naceron entre 1981 e 1996) representan actualmente ao redor do 32% deste mercado e impulsaron principalmente o seu cambio.

E isto só vai aumentar xa que, en 2025, eses consumidores suporán o 50% deste sector.

A xeración Z, os nacidos entre 1997 e 2010, tamén vai ser un actor importante nesta área e está en camiño de representar o 8% do total. mercado de luxo a finais de 2020.

Durante o Día do Descubrimento 2020 de Packaging Innovations, o director de innovación de futuros envases da firma de bebidas alcohólicas Absolut Company, Niclas Appelquist, engadiu: "As expectativas destes dous grupos sobre as marcas de luxo son diferentes ás das xeracións anteriores.

"Isto debe ser visto como positivo, polo que presenta unha oportunidade e moito potencial para o negocio".

Importancia dos envases sostibles para os consumidores de luxo

En decembro de 2019, a plataforma de comercialización centrada no cliente First Insight realizou un estudo titulado O estado do gasto do consumidor: os compradores da xeración Z demandan venda polo miúdo sostible. 

Sinala que o 62% dos clientes da xeración Z prefire comprar de marcas sostibles, á par dos seus descubrimentos para Millennials.

Ademais, o 54% dos consumidores da xeración Z está disposto a gastar un 10% ou máis en produtos sostibles, sendo este o caso do 50% dos Millennials.

Isto en comparación co 34% da Xeración X (nacidos entre 1965 e 1980) e co 23% dos baby boomers (nacidos entre 1946 e 1964).

Polo tanto, é máis probable que a próxima xeración de consumidores compre produtos que sexan conscientes do medio ambiente.

Appelquest cre que a industria do luxo ten "todas as credenciais" para liderar esta parte da conversación sobre a sustentabilidade.

Explicou: “O foco nos produtos artesanais feitos lentamente e con materiais de alta calidade significa que os produtos de luxo poden durar toda a vida, reducindo os residuos e protexendo o noso medio ambiente.

"Entón, cunha maior conciencia sobre os problemas climáticos, os consumidores xa non están dispostos a aceptar prácticas insostibles e desvincularanse activamente das marcas".

Unha empresa de luxo que avanza neste espazo é a casa de moda Stella McCartney, que en 2017 cambiou a un envases ecolóxicos provedor.

Para cumprir co seu compromiso continuo coa sustentabilidade, a marca recorreu ao desenvolvedor e fabricante de start-ups israelí TIPA, que desenvolve solucións de envases de base biolóxica e totalmente compostables.

A empresa nese momento anunciou que convertería todos os envases de película fundida industrial ao plástico TIPA, que está deseñado para descompoñerse no compost.

Como parte disto, os sobres para as invitacións de invitados ao desfile de moda do verán 2018 de Stella McCartney foron elaborados por TIPA utilizando o mesmo proceso que a película de fundición de plástico compostable.

A empresa tamén forma parte da organización ambiental Canopy's Pack4Good Initiative e comprometeuse a garantir que os envases en papel que utiliza non inclúan fibra procedente de bosques antigos e en perigo de extinción ata finais de 2020.

Tamén ve a fibra de orixe firme de bosques certificados polo Forest Stewardship Council, incluída calquera fibra de plantación, cando a fibra de residuos agrícolas é inalcanzable.

Outro exemplo de sustentabilidade nos envases de luxo é Rā, que é unha lámpada colgante de formigón feita integramente de residuos industriais demolidos e reciclados.

A bandexa que sostén o colgante está feita de bambú compostable, mentres que o envase exterior foi desenvolvido con papel reciclado.

Como crear unha experiencia de luxo a través dun bo deseño de envases

Un reto que afectará ao mercado dos envases nos próximos anos é como manter os seus produtos de luxo ao mesmo tempo que se aseguran de que sexan sostibles.

Un problema é que normalmente canto máis pesado é o produto, máis luxoso se considera.

Appelquist explicou: "A investigación realizada polo profesor de psicoloxía experimental da Universidade de Oxford, Charles Spence, descubriu que engadir un pequeno peso a todo, desde unha pequena caixa de chocolate ata bebidas gaseosas, fai que a xente clasifique o contido como de maior calidade.

"Incide incluso na nosa percepción do cheiro, xa que a investigación mostrou un aumento do 15% na intensidade percibida da fragrancia cando, por exemplo, as solucións de lavado de mans se presentaron nun recipiente máis pesado.

"Este é un reto especialmente interesante para deseñadores, dado que os recentes movementos cara a aligerar e mesmo eliminar os envases dos produtos sempre que sexa posible".

Para abordar isto, varios investigadores están a tentar descubrir se poden utilizar outras indicacións como a cor para dar unha percepción psicolóxica do peso dos seus envases.

Isto débese principalmente a que os estudos realizados ao longo dos anos demostraron que os obxectos brancos e amarelos tenden a sentirse máis lixeiros que os negros ou vermellos de peso equivalente.

As experiencias de envases sensoriais tamén se ven como luxosas, sendo Apple unha empresa que está moi involucrada neste espazo.

A empresa de tecnoloxía é tradicionalmente coñecida por crear unha experiencia tan sensorial porque fai que o seu envase sexa o máis artístico e visualmente atractivo posible.

Appelquist explicou: "Apple é coñecida por crear embalaxes para ser unha extensión da tecnoloxía interna: suave, sinxela e intuitiva.

"Sabemos que abrir unha caixa de Apple é unha experiencia verdadeiramente sensorial: é lenta e sen problemas, e ten unha base de fans devotos.

“En conclusión, parece que ter un enfoque holístico e multisensorial do deseño do envase é un camiño a seguir para deseñar con éxito os nosos futuros envases de luxo sostibles".