طی چند سال آینده، کیسه های بسته بندی ما مطمئن می شوند که در بهترین موقعیت برای مقابله با نسل بعدی مصرف کنندگان قرار داریم.

Millennials - افرادی که بین سال های 1981 و 1996 متولد شده اند - در حال حاضر حدود 32٪ از این بازار را تشکیل می دهند و عمدتاً عامل تغییر آن بوده اند.

و این تنها افزایش خواهد یافت زیرا تا سال 2025، این مصرف کنندگان 50 درصد از این بخش را تشکیل خواهند داد.

ژنرال Z - متولدین بین سال های 1997 و 2010 - نیز نقش مهمی در این زمینه دارند و در مسیری قرار دارند که 8 درصد از کل کشور را به خود اختصاص دهند. بازار لوکس تا پایان سال 2020.

نیکلاس اپلکویست، مدیر نوآوری بسته‌بندی آینده شرکت Absolut، در سخنرانی در روز کشف 2020 Packaging Innovations افزود: «انتظارات هر دو گروه از برندهای لوکس با نسل‌های قبلی متفاوت است.

این باید مثبت تلقی شود، بنابراین یک فرصت و پتانسیل زیادی برای کسب و کار ارائه می دهد.

اهمیت بسته بندی پایدار برای مصرف کنندگان لوکس

در دسامبر 2019، پلتفرم تجاری مشتری محور First Insight مطالعه ای با عنوان انجام داد وضعیت هزینه های مصرف کننده: خریداران ژنرال Z خواستار خرده فروشی پایدار هستند. 

این نشان می‌دهد که 62 درصد از مشتریان Gen Z ترجیح می‌دهند از مارک‌های پایدار خرید کنند، همتراز با یافته‌های آن برای Millennials.

علاوه بر این، 54٪ از مصرف کنندگان Gen Z مایلند 10٪ یا بیشتر را برای محصولات پایدار هزینه کنند، که در مورد 50٪ از Millennials صدق می کند.

این در مقایسه با 34 درصد از نسل X - افرادی که بین سال های 1965 تا 1980 متولد شده اند - و 23 درصد از بیبی بومرها - افرادی که بین سال های 1946 تا 1964 متولد شده اند، است.

به این ترتیب، نسل بعدی مصرف کنندگان به احتمال زیاد محصولاتی را خریداری می کنند که نسبت به محیط زیست آگاه هستند.

Appelquest معتقد است که صنعت لوکس "همه اعتبار" را برای رهبری این بخش از گفتگوی پایداری دارد.

او توضیح داد: تمرکز بر محصولات دست ساز که به آرامی و با مواد باکیفیت ساخته می شوند به این معنی است که محصولات لوکس می توانند مادام العمر دوام داشته باشند، ضایعات را کاهش دهند و از محیط زیست ما محافظت کنند.

"بنابراین با افزایش آگاهی در مورد مسائل آب و هوایی، مصرف کنندگان دیگر مایل به پذیرش شیوه های ناپایدار نیستند و فعالانه از برندها جدا می شوند."

یکی از شرکت‌های لوکسی که در این فضا پیشرفت می‌کند، خانه مد Stella McCartney است که در سال 2017 به یک بسته بندی سازگار با محیط زیست تامین کننده.

برای انجام تعهدات مداوم خود به پایداری، این برند به توسعه‌دهنده و سازنده استارت‌آپ اسرائیلی TIPA روی آورد که راه‌حل‌های بسته‌بندی کاملاً کمپوست‌پذیر مبتنی بر زیستی را توسعه می‌دهد.

این شرکت در آن زمان اعلام کرد که تمام بسته بندی های فیلم ریخته گری صنعتی را به پلاستیک TIPA - که برای تجزیه در کمپوست طراحی شده است، تبدیل خواهد کرد.

به عنوان بخشی از این، پاکت‌های دعوت‌نامه مهمان در شوی مد تابستانی 2018 استلا مک‌کارتنی توسط TIPA با استفاده از فرآیند مشابه فیلم ریخته‌گری پلاستیکی قابل کمپوست ساخته شد.

این شرکت همچنین بخشی از سازمان محیط‌زیست Canopy's Pack4Good Initiative است و متعهد شده است تا پایان سال 2020 اطمینان حاصل کند که بسته‌بندی مبتنی بر کاغذی که استفاده می‌کند شامل الیافی که از جنگل‌های باستانی و در خطر انقراض گرفته نمی‌شود.

همچنین می بیند که فیبر ثابت از جنگل های تایید شده توسط شورای سرپرستی جنگل، از جمله هر فیبر مزرعه، زمانی که بازیافت می شود و الیاف باقی مانده کشاورزی غیرقابل دسترسی است، منبع اصلی آن است.

نمونه دیگری از پایداری در بسته بندی های لوکس Rā است که یک لامپ آویز بتنی است که به طور کامل از زباله های صنعتی تخریب شده و بازیافت شده ساخته شده است.

سینی نگهدارنده آویز از بامبو قابل کمپوست ساخته شده است، در حالی که بسته بندی بیرونی آن با کاغذ بازیافت شده.

چگونه از طریق طراحی بسته بندی خوب یک تجربه لوکس ایجاد کنیم

چالشی که در سال های آینده به بازار بسته بندی می رسد این است که چگونه محصولات خود را لوکس نگه دارد و در عین حال از پایداری آنها اطمینان حاصل کند.

یک مسئله این است که معمولاً هر چه محصول سنگین‌تر باشد، لوکس‌تر در نظر گرفته می‌شود.

Appelquist توضیح داد: «تحقیقی که توسط چارلز اسپنس، استاد روان‌شناسی تجربی دانشگاه آکسفورد انجام شد، نشان داد که افزودن وزن کم به همه چیز، از یک جعبه شکلات کوچک گرفته تا نوشابه‌های گازدار، باعث می‌شود افراد محتوای آن را با کیفیت بالاتر ارزیابی کنند.

این حتی بر درک ما از رایحه تأثیر می‌گذارد، زیرا تحقیقات نشان می‌دهد که وقتی برای مثال محلول‌های شستشوی دست در ظرف سنگین‌تری ارائه می‌شوند، شدت عطر 15 درصد افزایش می‌یابد.

"این یک چالش به خصوص جالب است برای طراحانبا توجه به اینکه حرکت های اخیر به سمت سبک وزن کردن و حتی حذف بسته بندی محصول در صورت امکان انجام شده است.

به منظور پرداختن به این موضوع، تعدادی از محققان در حال حاضر در تلاش هستند تا دریابند که آیا می توانند از نشانه های دیگری مانند رنگ برای ارائه درک روانشناختی از وزن بسته بندی خود استفاده کنند یا خیر.

این عمدتاً به این دلیل است که مطالعات در طول سال‌ها نشان داده‌اند که اجسام سفید و زرد نسبت به اشیاء سیاه یا قرمز با وزن معادل سبک‌تر هستند.

تجربه‌های بسته‌بندی حسی نیز لوکس تلقی می‌شوند، با یکی از شرکت‌هایی که به طور باورنکردنی در این فضا مشارکت دارد اپل است.

این شرکت فناوری به طور سنتی برای ایجاد چنین تجربه حسی شناخته شده است زیرا بسته بندی آن را تا حد ممکن هنری و از نظر بصری جذاب می کند.

Appelquist توضیح داد: «اپل به دلیل ایجاد بسته‌بندی به عنوان توسعه فناوری در داخل شهرت دارد - صاف، ساده و شهودی.

ما می دانیم که باز کردن جعبه اپل یک تجربه واقعاً حسی است – آهسته و بدون درز است، و طرفداران وفاداری دارد.

در نتیجه، به نظر می‌رسد که اتخاذ رویکردی جامع و چندحسی به این موضوع طراحی بسته بندی راهی رو به جلو در طراحی بسته بندی لوکس پایدار آینده ما با موفقیت است.