Dum la venontaj kelkaj jaroj, niaj pakaĵaj sakoj certigas, ke ni estas en la plej bona pozicio por trakti la venontan generacion de konsumantoj.

Jarmiloj - individuoj kiuj naskiĝis inter 1981 kaj 1996 - nuntempe reprezentas ĉirkaŭ 32% de ĉi tiu merkato kaj ĉefe gvidis ĝian ŝanĝon.

Kaj ĉi tio nur pliiĝos ĉar, ĝis 2025, tiuj konsumantoj konsistigos 50% de ĉi tiu sektoro.

Gen Z - tiuj naskita inter 1997 kaj 2010 - ankaŭ estas signifa ludanto en ĉi tiu areo, kaj estas survoje por reprezenti 8% de la luksa merkato ĝis la fino de 2020.

Parolante dum la Discovery Day de Packaging Innovations 2020, la noviga direktoro de la estonta pakado de la kompanio Absolut Company pri alkoholaĵoj, Niclas Appelquist aldonis: "La atendoj de ambaŭ grupoj pri luksaj markoj diferencas de antaŭaj generacioj.

"Ĉi tio devas esti rigardata kiel pozitiva, do ĝi prezentas ŝancon kaj multe da potencialo por la komerco."

Graveco de daŭrigebla pakado al luksaj konsumantoj

En decembro 2019, klientcentra komerca platformo First Insight faris studon titolita La Ŝtato de Konsumant-Elspezado: Gen Z-Aĉetantoj Postulas Daŭrigeblan Retail. 

Ĝi notas, ke 62% de Gen Z-klientoj preferas aĉeti de daŭrigeblaj markoj, samkiel ĝiaj trovoj por Millennials.

Aldone al ĉi tio, 54% de Gen Z-konsumantoj pretas elspezi pliigan 10% aŭ pli por daŭrigeblaj produktoj, kun ĉi tio estas la kazo por 50% de Jarmiloj.

Ĉi tio komparas kun 34% de la X-a generacio - homoj naskita inter 1965 kaj 1980 - kaj 23% de Baby Boomers - homoj naskita inter 1946 kaj 1964.

Kiel tia, la venonta generacio de konsumantoj pli verŝajne aĉetas produktojn, kiuj estas ekologie konsciaj.

Appelquest opinias, ke la luksa industrio havas "ĉiujn akreditaĵojn" por gvidi ĉi tiun parton de la daŭripova konversacio.

Li klarigis: "Fankiĝo al manfaritaj produktoj faritaj malrapide kaj kun altkvalitaj materialoj signifas, ke luksaj produktoj povas daŭri dum la tuta vivo, reduktante malŝparon kaj protektante nian medion.

"Do kun pliigita konscio pri klimataj aferoj, konsumantoj ne plu volas akcepti nedaŭrigeblajn praktikojn kaj aktive disosiĝos de markoj."

Unu luksa firmao faranta paŝojn en ĉi tiu spaco estas moddomo Stella McCartney, kiu en 2017 ŝanĝis al modo. ekologia pakado liveranto.

Por plenumi sian daŭran engaĝiĝon al daŭripovo, la marko turnis sin al israela noventreprena programisto kaj produktanto TIPA, kiu disvolvas bio-bazitajn, plene kompoŝeblajn paksolvojn.

La firmao tiutempe sciigis ke ĝi transformus ĉiujn industriajn gisitan filmpakaĵon al la TIPA-plasto - kiu estas dizajnita por rompiĝi en kompoŝto.

Kadre de ĉi tio, la kovertoj por gasto-invitoj al la somera 2018-modoprezento de Stella McCartney estis faritaj de TIPA uzante la saman procezon kiel la kompoŝtebla plasta rolanta filmo.

La firmao ankaŭ estas parto de la ekologia organizo Pack4Good Initiative de Canopy, kaj decidis certigi, ke la paperbazita pakaĵo kiun ĝi uzas ne inkluzivas fibron fontitan de antikvaj kaj endanĝerigitaj arbaroj antaŭ la fino de 2020.

Ĝi ankaŭ vidas la firman fontfibron de Forest Stewardship Council-atestitaj arbaroj, inkluzive de ajna plantejfibro, kiam reciklita kaj agrikultura restaĵofibro estas neatingebla.

Alia ekzemplo de daŭripovo en la luksa pakaĵo estas Rā, kiu estas konkreta pendumlampo farita tute el disfaligita kaj reciklita industria rubo.

La pleto tenanta la juvelon estas farita el kompoŝtebla bambuo, dum la ekstera pakaĵo estis evoluigita per reciklita papero.

Kiel krei luksan sperton per bona paka dezajno

Defio trafanta la pakaĵmerkaton en la venontaj jaroj estas kiel teni ĝiajn produktojn luksaj dum certigante, ke ili estas daŭrigeblaj.

Unu problemo estas, ke kutime ju pli peza estas la produkto, des pli luksa ĝi estas konsiderata.

Appelquist klarigis: "Esploro farita de la profesoro pri eksperimentpsikologio de la Universitato de Oksfordo Charles Spence trovis, ke aldoni malgrandan pezon al ĉio, de malgranda skatolo da ĉokolado ĝis gasecaj trinkaĵoj rezultigas, ke homoj taksas la enhavon kiel pli alta kvalito.

"Ĝi eĉ influas nian percepton de odoro, ĉar la esplorado montris 15% pliiĝon en perceptita parfumintenso kiam ekzemple manlavaj solvoj estis prezentitaj en pli peza ujo.

“Ĉi tio estas aparte interesa defio por dezajnistoj, konsiderante ke lastatempaj movoj al malpezigo kaj eĉ elimini produktan pakadon kie ajn eblas."

Por trakti ĉi tion, kelkaj esploristoj nuntempe provas eltrovi ĉu ili povas uzi aliajn signalojn kiel koloron por doni psikologian percepton de la pezo de sia enpakado.

Ĉi tio estas ĉefe ĉar studoj tra la jaroj pruvis, ke blankaj kaj flavaj objektoj emas sentiĝi pli malpezaj ol nigraj aŭ ruĝaj de ekvivalentaj pezoj.

Sensaj pakaj spertoj ankaŭ estas rigardataj kiel luksaj, kaj unu firmao estas nekredeble implikita en ĉi tiu spaco estante Apple.

La teknika kompanio estas tradicie konata pro kreado de tia sensa sperto ĉar ĝi faras ĝian pakaĵon kiel eble plej arta kaj vide alloga.

Appelquist klarigis: "Apple estas konata pro kreado de pakaĵo por esti etendo de la teknologio ene - glata, simpla kaj intuicia.

"Ni scias, ke malfermi Apple-skatolon estas vere sensa sperto - ĝi estas malrapida kaj senjunta, kaj ĝi havas sindoneman admirantaron.

"Konklude, ŝajnas, ke preni holisman kaj multsensan aliron al la dezajno de la pakaĵo estas vojo antaŭen en desegnado de nia estonta daŭrigebla luksa pakado sukcese."