In i prossimi anni, i nostri sacchetti di imballaggio assicuranu chì simu in a megliu pusizione per trattà cù a prossima generazione di cunsumatori.

Millennials - individui chì sò nati trà 1981 è 1996 - attualmente rapprisentanu circa 32% di stu mercatu è anu guidatu principarmenti u so cambiamentu.

È questu hè solu aumentà cum'è, da u 2025, quelli cunsumatori custituiscenu u 50% di stu settore.

Gen Z - quelli nati trà u 1997 è u 2010 - sò ancu disposti à esse un attore significativu in questu settore, è sò in traccia di rapprisintà l'8% di u mercatu di lussu à a fine di u 2020.

Parlendu à u 2020 Discovery Day di Packaging Innovations, u direttore d'innuvazione di l'imballaggio futuru di l'impresa di bevande alcoliche Absolut Company, Niclas Appelquist, hà aghjustatu: "L'aspettative di sti dui gruppi di marche di lussu sò diverse da e generazioni precedenti.

"Questu deve esse vistu cum'è pusitivu, cusì presenta una opportunità è assai putenziali per l'affari".

L'impurtanza di l'imballaggi sustinibili per i cunsumatori di lussu

In dicembre 2019, a piattaforma di merchandising centrata in i clienti First Insight hà realizatu un studiu intitulatu U Statu di a Spesa di u Consumatore: I Cummercianti Gen Z Demandanu Retail Sostenibile. 

Nota chì u 62% di i clienti Gen Z preferiscenu cumprà da marche sustinibili, à parità cù i so risultati per Millennials.

In più di questu, u 54% di i cunsumatori Gen Z sò disposti à spende un 10% incrementale o più in prudutti sustinibili, cù questu hè u casu per u 50% di Millennials.

Questu hè paragunatu à u 34% di a Generazione X - persone nati trà u 1965 è u 1980 - è u 23% di i Baby Boomers - e persone nati trà u 1946 è u 1964.

Comu tali, a prossima generazione di cunsumatori hè più prubabile di cumprà prudutti chì sò attenti à l'ambiente.

Appelquest crede chì l'industria di u lussu hà "tutte i credenziali" per piglià un capu in questa parte di a cunversazione di sustenibilità.

Spiegò: "Un focusu nantu à i prudutti artighjanali fatti lentamente è cù materiali di alta qualità significa chì i prudutti di lussu ponu durà una vita, riducendu i rifiuti è prutegge u nostru ambiente.

"Allora, cù una sensibilizazione elevata annantu à i prublemi climatichi, i cunsumatori ùn sò più disposti à accettà pratiche insostenibili è si disassocianu attivamente da e marche".

Una cumpagnia di lussu chì faci passi in questu spaziu hè a casa di moda Stella McCartney, chì in 2017 hà cambiatu imballaggio ecologicu fornitore.

Per rializà u so impegnu cuntinuu à a sustenibilità, a marca si rivolse à u sviluppatore è u fabricatore di start-up israeliane TIPA, chì sviluppa soluzioni di imballaggi bio-basate è cumpletamente compostabili.

A cumpagnia à l'epica hà annunziatu chì cunvertisce tutti l'imballaggi di film cast industriali à u plasticu TIPA - chì hè pensatu per scumpressà in compost.

In parte di questu, i busti per l'inviti d'invitati à a sfilata di moda di l'estiu 2018 di Stella McCartney sò stati fatti da TIPA utilizendu u listessu prucessu cum'è a film cast di plastica compostable.

A cumpagnia face ancu parte di l'iniziativa Pack4Good di l'urganizazione ambientale Canopy, è s'hè impegnata à assicurà chì l'imballaggi di carta chì usa ùn includenu micca fibre provenienti da foreste antiche è minacciate à a fine di u 2020.

Vide ancu a fibra di fonte ferma da i boschi certificati da u Forest Stewardship Council, cumpresa qualsiasi fibra di piantazione, quandu a fibra riciclata è di residui agriculi hè inaccessibile.

Un altru esempiu di sustenibilità in l'imballu di lussu hè Rā, chì hè una lampada a sospensione in cimentu fatta interamente da rifiuti industriali demoliti è riciclati.

A tavula chì tene u colgante hè fatta da bambù compostable, mentre chì l'imballu esternu hè statu sviluppatu cù carta riciclata.

Cumu creà una sperienza di lussu cù un bonu disignu di imballaggio

Una sfida chì colpisce u mercatu di l'imballaggi in l'anni à vene hè di mantene i so prudutti lussuosi assicurendu chì sò sostenibili.

Un prublema hè chì tipicamente u più pesu hè u pruduttu, u più lussuosu hè cunsideratu.

Appelquist spiegò: "A ricerca realizata da u prufessore di psiculugia sperimentale di l'Università di Oxford Charles Spence hà truvatu chì aghjunghje un picculu pesu à tuttu, da una piccula scatula di cioccolata à e bevande gassate, i persone valutanu u cuntenutu cum'è di qualità superiore.

"Hè ancu un impattu nantu à a nostra percepzione di l'odore, postu chì a ricerca hà dimustratu un aumentu di 15% in l'intensità di fragranza percepita quandu, per esempiu, e soluzioni per lavà e mani sò state presentate in un cuntainer più pesante.

"Questa hè una sfida particularmente interessante per i diseggiani, datu chì i recenti muvimenti versu l'algeramentu è ancu l'eliminazione di l'imballa di i prudutti induve pussibule ".

Per affruntà questu, una quantità di circadori stanu attualmente à pruvà à capisce s'ellu ponu utilizà altri segnali cum'è u culore per dà una percepzione psicologica di u pesu di u so imballaggio.

Questu hè principalmente perchè i studii annantu à l'anni anu dimustratu chì l'uggetti bianchi è gialli tendenu à sentenu più ligeri cà neri o rossi di pesi equivalenti.

L'esperienze di imballaggio sensoriale sò ancu viste cum'è lussuose, cù una cumpagnia chì hè incredibilmente implicata in questu spaziu essendu Apple.

A cumpagnia di tecnulugia hè tradiziunale cunnisciuta per creà una tale sperienza sensoriale perchè rende u so imballaggio u più artisticu è visualmente attraente pussibule.

Appelquist spiegò: "Apple hè cunnisciuta per a creazione di imballaggi per esse una estensione di a tecnulugia interna - liscia, simplice è intuitiva.

"Sapemu chì l'apertura di una scatula Apple hè una sperienza veramente sensoriale - hè lenta è perfetta, è hà una basa di fan dedicata.

"In cunclusioni, pare chì piglià un approcciu olisticu è multisensoriale à u disignu di l'imballu hè un modu avanti per cuncepisce u nostru futuru imballaggio di lussu sustinibili cù successu ".