পরবর্তী কয়েক বছরে, আমাদের প্যাকেজিং ব্যাগগুলি নিশ্চিত করে যে আমরা পরবর্তী প্রজন্মের গ্রাহকদের সাথে মোকাবিলা করার জন্য সেরা অবস্থানে আছি।

Millennials - 1981 এবং 1996-এর মধ্যে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তিরা - বর্তমানে এই বাজারের প্রায় 32% প্রতিনিধিত্ব করে এবং প্রধানত এর পরিবর্তন চালাচ্ছে।

এবং এটি কেবল বাড়তে চলেছে কারণ, 2025 সালের মধ্যে, সেই গ্রাহকরা এই সেক্টরের 50% হবে৷

জেনারেল জেড - যারা 1997 এবং 2010 এর মধ্যে জন্মগ্রহণ করেছেন - তারাও এই ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য খেলোয়াড় হতে প্রস্তুত, এবং 8% প্রতিনিধিত্ব করার পথে রয়েছেন বিলাসবহুল বাজার 2020 এর শেষের দিকে।

প্যাকেজিং ইনোভেশনস' 2020 ডিসকভারি ডে-তে বক্তব্য রাখতে গিয়ে, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় সংস্থা অ্যাবসোলুট কোম্পানির ভবিষ্যতের প্যাকেজিংয়ের উদ্ভাবন পরিচালক নিকলাস অ্যাপেলকুইস্ট যোগ করেছেন: “এই উভয় গ্রুপের বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের প্রত্যাশা আগের প্রজন্মের থেকে আলাদা।

"এটিকে অবশ্যই ইতিবাচক হিসাবে দেখা উচিত, তাই এটি ব্যবসার জন্য একটি সুযোগ এবং প্রচুর সম্ভাবনা উপস্থাপন করে।"

বিলাসবহুল ভোক্তাদের জন্য টেকসই প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব

ডিসেম্বর 2019-এ, গ্রাহক-কেন্দ্রিক মার্চেন্ডাইজিং প্ল্যাটফর্ম ফার্স্ট ইনসাইট শিরোনাম একটি গবেষণা পরিচালনা করে ভোক্তা ব্যয়ের অবস্থা: জেড শপার্স টেকসই খুচরা চাহিদা. 

এটি উল্লেখ করেছে যে 62% জেনারেল জেড গ্রাহকরা টেকসই ব্র্যান্ড থেকে কিনতে পছন্দ করেন, সহস্রাব্দের জন্য এর ফলাফলের সমতুল্য।

এটি ছাড়াও, 54% জেড গ্রাহকরা টেকসই পণ্যগুলিতে 10% বা তার বেশি বর্ধিত ব্যয় করতে ইচ্ছুক, এটি সহস্রাব্দের 50% এর ক্ষেত্রে।

এটি জেনারেশন X-এর 34% - 1965 এবং 1980-এর মধ্যে জন্মগ্রহণকারী - এবং বেবি বুমারদের 23% - 1946 থেকে 1964 সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তিদের সাথে তুলনা করে৷

যেমন, পরবর্তী প্রজন্মের ভোক্তারা পরিবেশ সচেতন পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি।

অ্যাপেলকুয়েস্ট বিশ্বাস করে যে বিলাসবহুল শিল্পের টেকসই কথোপকথনের এই অংশে নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য "সমস্ত প্রমাণপত্র" রয়েছে।

তিনি ব্যাখ্যা করেছেন: "ধীরে ধীরে এবং উচ্চ-মানের সামগ্রী দিয়ে তৈরি হস্তশিল্পের পণ্যগুলিতে ফোকাস করার অর্থ হল বিলাসবহুল পণ্যগুলি আজীবন স্থায়ী হতে পারে, বর্জ্য হ্রাস করে এবং আমাদের পরিবেশ রক্ষা করে৷

"সুতরাং জলবায়ু সমস্যাগুলির বিষয়ে উচ্চতর সচেতনতার সাথে, ভোক্তারা আর টেকসই অনুশীলনগুলি গ্রহণ করতে ইচ্ছুক নয় এবং সক্রিয়ভাবে ব্র্যান্ডগুলি থেকে বিচ্ছিন্ন হবে।"

একটি বিলাসবহুল কোম্পানি এই স্পেসে অগ্রসর হচ্ছে ফ্যাশন হাউস স্টেলা ম্যাককার্টনি, যেটি 2017 সালে পরিবর্তন করে পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং সরবরাহকারী.

টেকসইতার প্রতি তার চলমান প্রতিশ্রুতি পূরণের জন্য, ব্র্যান্ডটি ইসরায়েলি স্টার্ট-আপ ডেভেলপার এবং প্রস্তুতকারক TIPA-এর দিকে মনোনিবেশ করেছে, যেটি বায়ো-ভিত্তিক, সম্পূর্ণ কম্পোস্টেবল প্যাকেজিং সলিউশন তৈরি করে।

কোম্পানিটি সেই সময়ে ঘোষণা করেছিল যে এটি সমস্ত শিল্প কাস্ট ফিল্ম প্যাকেজিংকে TIPA প্লাস্টিকে রূপান্তর করবে - যা কম্পোস্টে ভেঙে ফেলার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

এর অংশ হিসাবে, স্টেলা ম্যাককার্টনির গ্রীষ্ম 2018 ফ্যাশন শোতে অতিথিদের আমন্ত্রণের জন্য খামগুলি কম্পোস্টেবল প্লাস্টিক কাস্ট ফিল্মের মতো একই প্রক্রিয়া ব্যবহার করে টিপা তৈরি করেছে।

কোম্পানিটি পরিবেশগত সংগঠন Canopy's Pack4Good Initiative-এরও অংশ, এবং এটি যে কাগজ-ভিত্তিক প্যাকেজিং ব্যবহার করে তাতে 2020 সালের শেষ নাগাদ প্রাচীন এবং বিপন্ন বন থেকে প্রাপ্ত ফাইবার অন্তর্ভুক্ত না হয় তা নিশ্চিত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।

এটি ফরেস্ট স্টুয়ার্ডশিপ কাউন্সিল-প্রত্যয়িত বন থেকে দৃঢ় উত্স ফাইবারও দেখে, যে কোনও প্ল্যান্টেশন ফাইবার সহ, যখন পুনর্ব্যবহারযোগ্য এবং কৃষি অবশিষ্ট ফাইবার অপ্রাপ্য হয়।

বিলাসবহুল প্যাকেজিংয়ে টেকসইতার আরেকটি উদাহরণ হল Rā, যা সম্পূর্ণরূপে ভেঙে ফেলা এবং পুনর্ব্যবহৃত শিল্প বর্জ্য থেকে তৈরি একটি কংক্রিটের দুল বাতি।

দুল ধরে রাখা ট্রেটি কম্পোস্টেবল বাঁশ দিয়ে তৈরি, যখন বাইরের প্যাকেজিংটি তৈরি করা হয়েছে পুনর্ব্যবহৃত কাগজ.

ভালো প্যাকেজিং ডিজাইনের মাধ্যমে কীভাবে একটি বিলাসবহুল অভিজ্ঞতা তৈরি করা যায়

আগামী বছরগুলিতে প্যাকেজিং বাজারে একটি চ্যালেঞ্জ হল কীভাবে এর পণ্যগুলিকে বিলাসবহুল রাখা যায় তা নিশ্চিত করার সাথে সাথে তারা টেকসই।

একটি সমস্যা হল যে সাধারণত পণ্যটি যত বেশি ভারী, এটি তত বেশি বিলাসবহুল বলে বিবেচিত হয়।

অ্যাপেলকুইস্ট ব্যাখ্যা করেছেন: "অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের পরীক্ষামূলক মনোবিজ্ঞানের অধ্যাপক চার্লস স্পেন্স দ্বারা পরিচালিত গবেষণায় দেখা গেছে যে চকোলেটের একটি ছোট বাক্স থেকে ফিজি ড্রিঙ্কস পর্যন্ত সমস্ত কিছুতে সামান্য ওজন যোগ করার ফলে লোকেরা বিষয়বস্তুকে উচ্চ মানের বলে রেটিং দেয়৷

"এটি এমনকি ঘ্রাণ সম্পর্কে আমাদের ধারণাকেও প্রভাবিত করে, কারণ গবেষণায় দেখা গেছে অনুভূত সুগন্ধির তীব্রতা 15% বৃদ্ধি পেয়েছে যখন উদাহরণস্বরূপ হাত ধোয়ার সমাধানগুলি একটি ভারী পাত্রে উপস্থাপন করা হয়েছিল৷

“এটি একটি বিশেষ আকর্ষণীয় চ্যালেঞ্জ ডিজাইনারদের জন্য, হাল্কা ওজনের দিকে এবং এমনকি যেখানেই সম্ভব পণ্য প্যাকেজিং বাদ দেওয়ার দিকে সাম্প্রতিক পদক্ষেপগুলি দেওয়া হয়েছে।"

এটি মোকাবেলা করার জন্য, বেশ কয়েকজন গবেষক বর্তমানে তাদের প্যাকেজিংয়ের ওজন সম্পর্কে মনস্তাত্ত্বিক ধারণা দেওয়ার জন্য রঙের মতো অন্যান্য সংকেত ব্যবহার করতে পারেন কিনা তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন।

এটি প্রধানত কারণ বছরের পর বছর ধরে গবেষণায় প্রমাণিত হয়েছে যে সাদা এবং হলুদ বস্তুগুলি সমতুল্য ওজনের কালো বা লাল জিনিসগুলির চেয়ে হালকা অনুভব করে।

সংবেদনশীল প্যাকেজিং অভিজ্ঞতাগুলিকেও বিলাসবহুল হিসাবে দেখা হয়, একটি কোম্পানি অবিশ্বাস্যভাবে এই স্থানটিতে জড়িত ছিল অ্যাপল।

প্রযুক্তি কোম্পানি ঐতিহ্যগতভাবে এই ধরনের একটি সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা তৈরি করার জন্য পরিচিত কারণ এটি তার প্যাকেজিংকে যতটা সম্ভব শৈল্পিক এবং দৃশ্যত আকর্ষণীয় করে তোলে।

অ্যাপেলকুইস্ট ব্যাখ্যা করেছেন: “অ্যাপল প্যাকেজিং তৈরির জন্য পরিচিত যা প্রযুক্তির একটি এক্সটেনশন - মসৃণ, সহজ এবং স্বজ্ঞাত।

“আমরা জানি যে একটি অ্যাপল বক্স খোলা একটি সত্যিকারের সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা – এটি ধীর এবং নিরবচ্ছিন্ন, এবং এটির একটি অনুগত ফ্যান বেস রয়েছে৷

“উপসংহারে, এটা মনে হয় যে একটি সামগ্রিক এবং বহু-সংবেদনশীল পদ্ধতির গ্রহণ করা প্যাকেজিং এর নকশা আমাদের ভবিষ্যৎ টেকসই বিলাসবহুল প্যাকেজিং সফলভাবে ডিজাইন করার একটি পথ।