Oor die volgende paar jaar maak ons ​​verpakkingssakke seker dat ons in die beste posisie is om die volgende generasie verbruikers te hanteer.

Millennials – individue wat tussen 1981 en 1996 gebore is – verteenwoordig tans ongeveer 32% van hierdie mark en het hoofsaaklik die verandering daarvan aangedryf.

En dit gaan net toeneem aangesien daardie verbruikers teen 2025 50% van hierdie sektor sal uitmaak.

Gen Z – diegene wat tussen 1997 en 2010 gebore is – sal ook 'n beduidende speler in hierdie gebied wees, en is op koers om 8% van die luukse mark teen die einde van 2020.

Niclas Appelquist, die alkoholiese drankfirma Absolut Company se innovasiedirekteur van toekomstige verpakking, het tydens Packaging Innovations se 2020 Discovery Day gepraat: “Albei hierdie groepe se verwagtinge van luukse handelsmerke verskil van vorige generasies.

“Dit moet as positief beskou word, so dit bied ’n geleentheid en baie potensiaal vir die onderneming.”

Belangrikheid van volhoubare verpakking vir luukse verbruikers

In Desember 2019 het die kliëntgesentreerde handelsplatform First Insight 'n studie met die titel gedoen Die stand van verbruikersbesteding: Gen Z-kopers eis volhoubare kleinhandel. 

Dit merk op dat 62% van Gen Z-kliënte verkies om van volhoubare handelsmerke te koop, in ooreenstemming met sy bevindinge vir Millennials.

Daarbenewens is 54% van Gen Z-verbruikers bereid om 'n inkrementele 10% of meer aan volhoubare produkte te bestee, met dit die geval vir 50% van Millennials.

Dit vergelyk met 34% van Generasie X – mense gebore tussen 1965 en 1980 – en 23% van Baby Boomers – mense wat tussen 1946 en 1964 gebore is.

As sodanig is die volgende generasie verbruikers meer geneig om produkte te koop wat omgewingsbewus is.

Appelquest glo die luukse bedryf het "al die geloofsbriewe" om 'n leiding te neem oor hierdie deel van die volhoubaarheidsgesprek.

Hy het verduidelik: “'n Fokus op handgemaakte produkte wat stadig en met hoë-gehalte materiale gemaak word, beteken luukse produkte kan 'n leeftyd hou, vermorsing verminder en ons omgewing beskerm.

"So met 'n verhoogde bewustheid rondom klimaatkwessies, is verbruikers nie meer bereid om onvolhoubare praktyke te aanvaar nie en sal hulle aktief van handelsmerke distansieer."

Een luukse maatskappy wat vordering maak in hierdie ruimte is die modehuis Stella McCartney, wat in 2017 oorgeskakel het na 'n eko-vriendelike verpakking verskaffer.

Om sy voortdurende verbintenis tot volhoubaarheid na te kom, het die handelsmerk hom tot die Israeliese begin-ontwikkelaar en vervaardiger TIPA gewend, wat bio-gebaseerde, volledig komposteerbare verpakkingsoplossings ontwikkel.

Die maatskappy het destyds aangekondig dat hy alle industriële gegote filmverpakkings na die TIPA-plastiek gaan omskep – wat ontwerp is om in kompos af te breek.

As deel hiervan is die koeverte vir gaste-uitnodigings na Stella McCartney se somer 2018-modeskou deur TIPA gemaak met dieselfde proses as die komposteerbare plastiekgietfilm.

Die maatskappy is ook deel van die omgewingsorganisasie Canopy's Pack4Good Initiative, en het hom daartoe verbind om teen die einde van 2020 te verseker dat die papiergebaseerde verpakking wat dit gebruik nie vesel insluit wat van antieke en bedreigde woude verkry is nie.

Dit sien ook die stewige bronvesel van Forest Stewardship Council-gesertifiseerde woude, insluitend enige plantasievesel, wanneer herwonne en landbouresiduvesel onbereikbaar is.

Nog 'n voorbeeld van volhoubaarheid in die luukse verpakking is Rā, wat 'n beton hanglamp is wat geheel en al van gesloopte en herwonne industriële afval gemaak word.

Die skinkbord met die hanger is gemaak van komposteerbare bamboes, terwyl die buiteverpakking ontwikkel is met herwonne papier.

Hoe om 'n luukse ervaring te skep deur goeie verpakkingsontwerp

’n Uitdaging wat die verpakkingsmark in die komende jare tref, is hoe om sy produkte luuks te hou terwyl jy seker maak dat dit volhoubaar is.

Een probleem is dat tipies hoe swaarder die produk is, hoe luukser word dit beskou.

Appelquist het verduidelik: “Navorsing wat deur die Universiteit van Oxford se professor in eksperimentele sielkunde Charles Spence uitgevoer is, het bevind dat die toevoeging van 'n klein gewig by alles van 'n klein boksie sjokolade tot gaskoeldrank lei daartoe dat mense die inhoud as van hoër gehalte beoordeel.

“Dit beïnvloed selfs ons persepsie van reuk, aangesien die navorsing 'n 15% toename in waargenome geurintensiteit getoon het wanneer byvoorbeeld handewasoplossings in 'n swaarder houer aangebied is.

“Dit is 'n besonder interessante uitdaging vir ontwerpers, gegewe die onlangse bewegings in die rigting van liggewig en selfs die uitskakeling van produkverpakking waar moontlik.”

Om dit aan te spreek, probeer 'n aantal navorsers tans uitvind of hulle ander leidrade soos kleur kan gebruik om 'n sielkundige persepsie van die gewig van hul verpakking te gee.

Dit is hoofsaaklik omdat studies oor die jare getoon het dat wit en geel voorwerpe geneig is om ligter te voel as swart of rooi voorwerpe met gelyke gewigte.

Sensoriese verpakkingservarings word ook as luuks beskou, met een maatskappy wat ongelooflik betrokke is by hierdie ruimte, naamlik Apple.

Die tegnologiemaatskappy is tradisioneel daarvoor bekend dat hy so 'n sensoriese ervaring skep omdat dit sy verpakking so artistiek en visueel aantreklik moontlik maak.

Appelquist het verduidelik: "Apple is bekend daarvoor dat hulle verpakking skep om 'n uitbreiding van die tegnologie binne te wees - glad, eenvoudig en intuïtief.

“Ons weet dat die opening van 'n Apple-boks 'n ware sensoriese ervaring is – dit is stadig en naatloos, en dit het 'n toegewyde aanhangerbasis.

“Ten slotte blyk dit dat die neem van 'n holistiese en multi-sensoriese benadering tot die ontwerp van die verpakking is 'n pad vorentoe om ons toekomstige volhoubare luukse verpakking suksesvol te ontwerp.”